Le brief - Définition et process

Thèmes abordés

Brief, process, annonceur, agence de publicité, réunion de cadrage, contexte de l'entreprise, marque, produit, stratégie de communication

Résumé du document

Le briefing pouvant aussi être appelé réunion de cadrage, est une réunion avec l'annonceur représentant le point de départ d'un projet.
Le brief est souvent rédigé par le service communication ou marketing de l'annonceur.

Extraits

[...] Demandes du client et contraintes ■ Demande globale ■ To do pour la compétition ■ Contraintes si il y en a thème charte etc 13 17/09/ Planning ■ Planning côté annonceur ■ Planning interne 7. Annexes ■ L'ensemble de votre veille ■ Les supports de communication clients ■ D'autres donnés 14 17/09/2019 LA SELECTION DES AGENCES Evaluation critéres + Taille de l'agence (effectifs, CA, marge brute) Le manager, les équipes (personnalités, expériences) La première impression (contact téléphonique, qualité de la relation) Les prestations et services (généralistes ou spécialistes) L'expertise dans le domaine du projet Les références (campagnes et actions menées) Les clients, les budgets (risque ou pas de conflits avec la concurrence) La réputation, la notoriété L'appartenance à un groupe Les partenaires Les modes de rémunérations La solidité financière La créativité La justesse de la réponse au brief 15 17/09/2019 CAS PRATIQUE 16 17/09/2019 VOUS ÊTES L'ANNONCEUR SUR LA BASE DE LA CREATION D'ENTREPRISE / SERVICE MENÉE L'AN DERNIER, CHOISISSEZ LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION DONT VOUS AVEZ BESOIN POUR MENER À BIEN VOTRE PROJET. [...]

[...] PRESENTATION DE SON ENTREPRISE ■ Année de création ■ Activité ■ Marché ■ Positionnement ■ Valeurs ■ Spécificités 4 17/09/ PRESENTATION DES CONCURRENTS DIRECTS ■ Un listing avec leurs forces et faiblesses par rapport à votre entreprise 3. PRESENTATION DE SON MARCHÉ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ En volume En valeur Part de marché Forces Faiblesses Investissement en communication Spécificités 5 17/09/ PRESENTATION DE LA MARQUE, DU PRODUIT ■ Caractéristiques ■ Positionnement ■ Evolution du produit ou de la gamme ■ Innovation ■ Caractéristiques techniques et spécificités 5. [...]

[...] Définition et objectifs 1 17/09/2019 DEFINITION ■ Le briefing pouvant aussi être appelé réunion de cadrage, est une réunion avec l'annonceur représentant le point de départ d'un projet. Le brief est souvent rédigé par le service communication ou marketing de l'annonceur. OBJECTIFS ■ Situer le contexte de l'entreprise ■ Préciser la demande ■ Présente les « règles du jeu » de la consultation ■ Avoir les informations de bases pour créer votre reco 2 17/09/2019 C'EST QUOI LE PROCESS ? [...]

[...] CIBLE(S) DE L'OPÉRATION ■ Par type de cible définir : – Interne / externe – Captive / Non captive – Cible connue ou prospection – Âge, répartition sexe, CSP 8 17/09/ PRESENTATION AGENCE ATTENDU ■ Budget ■ Dead line ■ Planning ■ Livrable ■ Cadre de la prestation LES QUESTIONS CLEFS À POSER LORS D'UN BRIEF 9 17/09/2019 SUR L'ANNONCEUR ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ Son positionnement marketing et communication Le contexte de l'entreprise Contexte concurrentiel Les valeurs clefs Sa vision Ses objectifs Les évènements déjà réalisés Les communications déjà réalisées SUR LA CAMPAGNE ■ Les cibles ■ Le message clef ■ L'objectif ■ Contraintes techniques, réglementaires, environnementales ■ Inspiration 10 17/09/2019 LE BRIEF POUR LES EQUIPES STRAT & CREA 1. La marque ■ ■ ■ ■ ■ ■ Identité Contexte Valeur Positionnement Atouts et engagements Marché / concurrence 11 17/09/ La demande ■ Rappel de la demande client 3. Enjeux & Objectifs ■ Pourquoi le client veut mettre cette campagne ■ Quels sont les objectifs 12 17/09/ Idée centrale ■ Donner les pistes de réflexions que vous avez eu par rapport à la stratégie qui pourra aider à la créa à réfléchir au concept etc 5. [...]