Politique de distribution des opticiens: Atol / Leclerc Optique / Général d’optique

Thèmes abordés

Politique de distribution, opticiens, Atol, Leclerc Optique, Générale d'optique

Résumé du document

Atol:
Structure du réseau :
- Points de vente physique + site complémentaire
- Force de vente des conseillers
- 750 points de vente

Forme de commerce :
- Franchise

Extraits

[...] Politique de Distribution Atol / Leclerc Optique / Général d'optique 01_0806041112511.jpggenerale-optique.jpglogoATOL2007[1].jpg Sommaire Atol Leclerc Optique Général d'Optique Généralités Structure du réseau : Points de vente physique + site complémentaire Force de vente des conseillers 750 points de vente Forme de commerce : Franchise logoATOL2007[1].jpg Généralités Evolution des performances : CA : 29 millions € en 2006 CA : 37 millions € en 2009 Circuit de distribution : Circuit moyen Producteur Centrale d'achat Consommateur logoATOL2007[1].jpg < number > Retailing mix Cible et positionnement choisis : 60% des + 45 ans Femmes Politique d'assortiment : Gamme peu large très profonde logoATOL2007[1].jpggamme ak.jpg Retailing mix Politique de prix : Politique de pénétration et d'alignement Politique de merchandising : Nouveau logo + relooking Politique de communication: Stratégie pull logoATOL2007[1].jpghttp://3.bp.blogspot.com/_MaGg7BjCNII/SEgFo5vZOQI/AAAAAAAAAHI/0TwYqUkaww4/s200/adriana_atol.pngatol boutique.jpg Généralités Structure du réseau : 71 enseignes Points de vente physique + site internet Forme de commerce : Enseigne spécialisée Associé type horizontal 01_0806041112511.jpg Evolution des performance : 14,9 millions d'euros en 2009 par rapport à 2008) Objectif : PM actuellement) Circuit de distribution : Circuit long Généralités 01_0806041112511.jpg Producteur Centrale d'achat Détaillant Consommateur < number > Retailing mix Cible et positionnement : Clientèle ou non de E.Leclerc Politique d'assortiment : Large et profonde Politique de prix : Stratégie de pénétration 01_0806041112511.jpg Retailing mix Politique de merchandising : Deux zones distinctes Côté « médicalisant » Politique de communication : Panneaux d'affichages à proximité des centres E.Leclerc. [...]

[...] 01_0806041112511.jpghttp://profile.ak.fbcdn.net/hprofile-ak-snc4/hs443.snc4/50255_110119939001008_6417_n.jpg Généralités Structure du réseau : « Brick and Mortar » magasins Forme de commerce : Forme associé + forme indépendante generale-optique.jpg Généralités Evolution des performances : 2010 CA de 1,5 millions d'euros, soit une baisse d'environ depuis 2008. [...]