Pernod-Ricard : la construction accélérée d'un leader mondial profitable

Résumé du document

Né du rapprochement de Ricard et Pernod en 1975, Pernod Ricard, devenu un Groupe de dimension internationale est l'un des deux acteurs incontournables du marché mondial des vins et spiritueux. Pernod Ricard s'est développé de manière très soutenue, tant par croissance interne que par acquisitions successives : le rachat d'Allied Domecq en
juillet 2005, numéro 2 mondial du secteur des vins et spiritueux, et dernièrement de vodka Absolut en 2008 est l'illustration la plus récente des ambitions expansionniste du Groupe. Cette croissance externe permet à l'entreprise de conforter sa place de numéro 2 mondial et de se rapprocher du numéro un sur le marché : Diageo.

Fort d'un portefeuille de grandes marques connues (Ricard, Havana Club, Malibu...) d'une présence sur tous les continents et d'une organisation décentralisée, il semblerait que Pernod Ricard entende bien poursuivre la dynamique de son développement international (...)

Extraits

[...] Historique des actions et des développements par DAS - DAS 1 : Spiritueux 1975 : Création de Pernod Ricard. Concurrents de toujours sur le marché français, Ricard et Pernod décident, en décembre 1974 d'unir leurs forces pour conquérir des marchés étrangers. Campbell Distillers (scotch whiskies) et JFA Pampryl rejoignent ainsi le nouveau Groupe du chiffre d'affaires est alors réalisé à l'étranger. Années 1980 à 1984 : Premières acquisitions internationales. Pernod Ricard effectue ses premières acquisitions dans le whisky, qui est déjà le spiritueux le plus vendu au monde. [...]

[...] Extrait Marketing Magazine Le premier marché du Groupe sont les Etats-Unis avec essentiellement son cognac, produit Premium par excellence, qui y est en fort développement. iii. Développer la DAS Champagne Le Groupe possède deux marques dont le positionnement Marketing haut de gamme a permis de limiter la baisse des ventes aux États-Unis et en Europe alors que la croissance continue en Asie le tout dans un contexte morose. Avec 10,1 millions de bouteilles vendues en moyenne ces trois dernières années, le Groupe est la troisième marque de champagne à l'internationale (source Impact 2008). [...]

[...] A moyen terme, de nouvelles opérations d'envergure devraient avoir lieu. Ces stratégies nécessitent des investissements lourds et la course à la taille critique est une préoccupation majeure des entreprises de vins et spiritueux. Le leader : Diageo Diageo a été formé en 1997, suivant la fusion de GrandMet et Guinness. Il s'agit d'une compagnie américaine, présente sur plus de 180 marchés. Diageo est aujourd'hui le leader mondial des vins et spiritueux avec une variété de gamme exceptionnelle et composée de grands noms du secteur. [...]

[...] Cette acquisition offre à Pernod Ricard des perspectives de croissance renforcées sur l'ensemble de ses marchés et doit permettre une accélération de la hausse de sa marge opérationnelle et la poursuite d'une progression soutenue de son résultat opérationnel courant. iii. Le recentrage sur les marques stratégique Dans le cadre du rachat de le Groupe Pernod Ricard s'est engagé à céder les marques suivantes: Grönstedts (cognac), Star Gin, Red Port, Dry Anis, Lubuski (gin) et Serkova (vodka). Par ailleurs, il a lancé un programme de cession d'actifs non stratégiques sur les 12 à 18 mois suivant cette acquisition, afin de réduire sa dette. [...]

[...] Cession du gin Larios et de The Old Bushmills Distillery : Acquisition du Groupe suédois Vin & Sprit, propriétaire de la vodka ABSOLUT pour 5,9 milliards d'euros. Cession des marques de brandies et de vins Jerez par Pernod Ricard España. Acquisition de la société Lillet par Ricard SA. Cession de Cruzan Rhum. Au 1er juillet 2009 : Réalisation d'environ 70% du programme de cessions d'un milliard d'euros avec les ventes de Wild Turkey Bourbon, Bisquit Cognac, Star Gin, Red Port, Dry Anis, Lubuski Gin, Serkova Vodka,Grönstedts Cognac et de la liqueur Tia Maria. [...]