Le courtage en ligne

Thèmes abordés

Courtage en ligne, offre en ligne, Bourse, Brokerage On-Line, marché français

Résumé du document

Bien qu'encore de taille limitée, le secteur du courtage en ligne en France devrait se développer rapidement et pouvoir se comparer à ceux des pays les plus avancés en Europe.

Alors que la distribution de produits financiers semble de plus en plus trouver un sens stratégique à se déplacer sur l'Internet, le courtage en ligne apparaît comme l'une des premières illustrations de cette tendance.

Le modèle de développement, fondé sur la commodité d'accès, une forte interactivité, une tarification plus avantageuse et la mise à disposition de services à valeur ajoutée « on-line » a fait ses preuves aux États-Unis où l'on compte déjà plus de 21 millions de comptes en ligne.

En France, le secteur connaît des débuts prometteurs avec des rythmes de croissance importants. Néanmoins, la crise récente des marchés financiers risque de ralentir à la fois la croissance du marché et l'activité des clients.

Extraits

[...] Actuellement, de nombreux acteurs du courtage en ligne souhaitent acquérir une dimension européenne. Nouveaux Entrants Barrières à l'entrée de plus en plus fortes, notamment par des investissements marketing importants. Mais elles ont longtemps été faibles. Clients Leur pouvoir est assez fort car l'offre est large et diversifiée. Concurrents du secteur (Force Un marché atomisé : une quarantaine d'acteurs. Fournisseurs Ils maîtrisent les fonctions de back-office et parfois certaines fonctions de la transmission d'ordre. Ils permettent aux courtiers en ligne de se consacrer au développement de clientèle. [...]

[...] Ce taux devrait dépasser les dès 2010. Cette évolution témoigne du réel succès de l'offre émanant d'un nombre croissant de sociétés de services de courtage en ligne. Les facteurs d'expansion Le stade embryonnaire du marché français laisse cependant présager des taux de croissance très élevés. Plusieurs facteurs sont à l'origine de cette évolution future: ( La pénétration Internet en augmentation Le taux d'équipement PC croissant, la baisse du coût d'accès Internet, la multiplication et l'enrichissement des moyens d'accès à Internet ainsi que l'amélioration de l'offre des services en ligne sont autant de facteurs qui justifient le décollage actuel de l'accès à Internet en France. [...]

[...] Substituts Les banques traditionnelles ont une faible présence sur ce marché. L'attraction du réseau Internet est forte, la presque totalité des nouveaux boursiers adopte le Web comme outil transactionnel. [...]

[...] C'est pourquoi les partenariats entre portails et courtiers en ligne se développent. De prochaines coopérations auront également lieu avec les acteurs off-line capables d'offrir un relais physique de distribution de services de courtage en ligne (ex :grande distribution). Expansion internationale Jusqu'à présent, les courtiers se sont développés dans un cadre national car ils étaient limités par un certain nombre de barrières réglementaires et techniques. Plusieurs d'entre elles sont progressivement levées : fusion de bourses européennes, spécificités domestiques corrigées par une certaine harmonisation légale européenne (disparition du règlement mensuel en France). [...]

[...] Etant donné le nombre de courtiers actuels, les clients n'hésitent pas à passer de l'un à l'autre, dans un premier temps par le prix. Les substituts Ce sont les banques traditionnelles. On note que mis à part e-Cortal (BNP Paribas) et Fimatex (Société Générale), elles n'ont pas de forte présence sur le secteur du courtage en ligne. Cette absence des banques traditionnelles s'explique en grande partie par la crainte de cannibalisation de leurs bases de clientèle et leur manque de réactivité. [...]