La communication économique et financière : fondements et pratiques
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« Le seul savoir-faire ne suffit plus, s'il n'est pas accompagné d'un faire-savoir » Pierre VERNIMMEN.
Sommaire
- Objectif global - Objectifs spécifiques
Préambule
1ère partie - Les fondements de la communication financière
Chapitre I - La stratégie de communication financière
I) Les cibles de la communication financière
A. Le concept B. Les conditions de réussite de la communication financière
II) L'élaboration du programme de communication financière
A. Construire B. Panacher C. Personnaliser D. Elargir
Chapitre II - Les techniques de la communication financière
I) Les actions historiques
A. Les avis financiers B. Les obligations légales C. L'achat d'espace D. Les relations avec la presse
II) Les nouvelles techniques de communication
A. La publicité financière B. Un message positif et institutionnel C. Un ton direct D. Une présentation soignée E. Une politique active de relations publiques F. La réunion G. La tournée en province et dans le reste du monde H. La lettre aux actionnaires I. Les procédés interactifs
2ème partie - Les pratiques de la communication économique et financière
Chapitre I - Les agences de communication financière
I) Le choix du partenaire unique avec une stratégie globale
A. Le conseil - presse B. Les relations publiques et les relations presse
II) L'option entre l'agence spécialiste ou généraliste
III) Le budget publicitaire
A. La publicité financière B. Les prestations diverses
Chapitre II - Les trois moments capitaux de la communication financière
I) La préparation d'une introduction en bourse
A. La détermination du profil du titre B. Comment orchestrer l'introduction en bourse C. En aval assurer la carrière du titre
II) La réaction face à un krach boursier
A. Le maintien du programme d'action B. Les messages rassurants C. L'information des salariés
III) La réaction face à une offre publique d'achat (OPA)
A. L'anticipation B. La riposte
Conclusion
Bibliographie
- Objectif global - Objectifs spécifiques
Préambule
1ère partie - Les fondements de la communication financière
Chapitre I - La stratégie de communication financière
I) Les cibles de la communication financière
A. Le concept B. Les conditions de réussite de la communication financière
II) L'élaboration du programme de communication financière
A. Construire B. Panacher C. Personnaliser D. Elargir
Chapitre II - Les techniques de la communication financière
I) Les actions historiques
A. Les avis financiers B. Les obligations légales C. L'achat d'espace D. Les relations avec la presse
II) Les nouvelles techniques de communication
A. La publicité financière B. Un message positif et institutionnel C. Un ton direct D. Une présentation soignée E. Une politique active de relations publiques F. La réunion G. La tournée en province et dans le reste du monde H. La lettre aux actionnaires I. Les procédés interactifs
2ème partie - Les pratiques de la communication économique et financière
Chapitre I - Les agences de communication financière
I) Le choix du partenaire unique avec une stratégie globale
A. Le conseil - presse B. Les relations publiques et les relations presse
II) L'option entre l'agence spécialiste ou généraliste
III) Le budget publicitaire
A. La publicité financière B. Les prestations diverses
Chapitre II - Les trois moments capitaux de la communication financière
I) La préparation d'une introduction en bourse
A. La détermination du profil du titre B. Comment orchestrer l'introduction en bourse C. En aval assurer la carrière du titre
II) La réaction face à un krach boursier
A. Le maintien du programme d'action B. Les messages rassurants C. L'information des salariés
III) La réaction face à une offre publique d'achat (OPA)
A. L'anticipation B. La riposte
Conclusion
Bibliographie
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Extraits
[...] Outre les règles de forme et de fonds du message, la communication financière doit obéir aux obligations légales ex : cas des banques concernant les ratios prudentiels ou les impots. L'Elaboration du programme de communication financière Pour toute entreprise, la communication financière est stratégique. Pour les entreprises cotées en bourse, il s'agit de vendre une promesse de résultat futur. Elle est un moyen de donner une information au marché, de permettre une comparaison entre les valeurs respectives des sociétés, de faire connaître et comprendre ses métiers. Pour le groupe de services financiers comme la Société Générale, la politique en matière d'information financière s'articule autour de quatre principes. [...]
[...] - Pour le grand public : c'est l'information financière de base : chiffre d'affaires, bénéfice. L'image institutionnelle doit s'asseoir à partir des campagnes publicitaires et d'opérations de communication grand public. Les conditions de réussite de la communication financière La communication consiste à faire passer une information à ses différents partenaires. La communication financière en tant qu'activité d'information financière de l'entreprise, doit rassurer ses différents partenaires que sont les actionnaires, les investisseurs institutionnels et individuels, les analystes financiers, les salariés, les clients et les fournisseurs sur ses choix effectués. [...]
[...] La communication financière, plus qu'une autre technique à la disposition des professionnels, participe à la stratégie économique globale de l'entreprise. 1ère PARTIE : LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATION FINANCIERE CHAPITRE I : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION FINANCIERE Les cibles de la communication financière Le concept C'est l'information faite au public des résultats financiers de l'entreprise. Elle est différente en fonction des cibles. Le bilan annuel est réservé aux actionnaires, aux établissements financiers et à toute personne qui le demande. Les conférences et les dossiers s'adressent à la Presse professionnelle et généraliste. [...]
[...] 2è PARTIE : LES PRATIQUES DE LA COMMUNICATION ECONOMIQUE ET FINANCIERE. CHAPITRE I : Les agences de communication financière Une société ne peut entreprendre des actions financières sans faire appel à des professionnels de la partie. Les premiers intervenants sont les acheteurs d'espace publicitaire dans les supports afin d'y placer les communiqués de leurs clients. Pour satisfaire les besoins des entreprises les agences ont étendu le champ de leurs prestations. Elles prennent désormais tout en charge : Publication des annonces légales, contacts avec la presse, relations publiques, édition. [...]
[...] L'attestation des commissaires aux comptes, et la décision d'affectation du résultat doivent être insérées au BALO. A la fin du premier semestre un tableau d'activités et des résultats du semestre écoulé doivent être publiés dans un journal d'annonces légales de leur choix. Chaque trimestre il faut une insertion au BALO du montant net du chiffre d'affaires du trimestre écoulé et consolidé si l'entreprise possède des filiales ou des participations dans les 45 jours qui suivent la fin de chaque trimestre, avec des éléments comparatifs sur l'ensemble de l'exercice et l'exercice antérieur. [...]
