La cosmétique bio et le monde du luxe

Résumé du document

Consommer moins et mieux, voilà les fondements de la « Slow cosmétique », ce mouvement qui concerne notre beauté, du maquillage en passant par le soin des cheveux et de la peau…

Extraits

[...] Ce nom est un juste milieu. Plan et actions de communication Selon l'analyse qualitative, les interrogés déclarent que les publicités de cosmétiques de luxe sont trop « parfaites », « travaillées, « sans défauts, « irréelles » . A l'inverse, la communication de publicités pour les cosmétiques bio sont jugées « moyennes », « trop orienté composants », « le côté nature sur-présent ». Il en convient alors de trouver un juste milieu à ce plan de communication pour la gamme Chanel Respect. [...]

[...] Économique Croissance des marques sélectives. Marché de 37,5 milliards d'Euro Plus de dépenses dans le bio et le naturel. Réticence dans les ingrédients chimiques. Le marché a souffert du déclin de 2009 avec les promotions agressives et désaffection des clients. Concurrence accrue qui fait fuir faire de nouveaux circuits de distribution (e-commerce, parapharmacie.) Social Les françaises veulent des soins beauté de qualité d'achats plaisir, Elles cherchent des produits plus naturels Produits des « beauty addict » se sont démocratisés Scandales des grandes marques sur les effets indésirables sur la santé. [...]

[...] L'avènement du bio menace les cosmétiques conventionnels. Cette tendance se confirme à travers le chiffre d'affaires du marché conventionnel de l'hygiène et de la beauté. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à acheter des produits BIO, le marché connait ainsi une croissance de 12,5% en 2016.Les ventes de ces derniers augmentent de chaque année. Selon un sondage du CSA, on retrouve au moins un cosmétique bio dans la salle de bain de 43% des français, contre 24% en 2013, preuve de cette volonté nouvelle de consommer des produits sains et bons pour la santé et pour le corps. [...]

[...] La concurrence de plus en plus importante d'une part et les nouveaux besoins de la clientèle de l'autre. De plus, porter une attention particulière aux besoins de la génération des 15-24 ans est important. Dans ce sens, il est nécessaire d'accorder de la place au digital pour éviter de manquer de visibilité auprès de cette clientèle. Les facteurs clés de succès sont l'écologie, le bio et l'innovation. En effet, ils sont recherchés par les consommateurs d'aujourd'hui qui deviennent écoresponsables. Pour autant, le bio garde une image « brute » il faut l'a modernisé, lui donner des valeurs prestigieuses. [...]

[...] Pour cela, les marques de soin de visage ont misé sur plusieurs stratégies innovantes. L'offre Le marché de l'hygiène beauté/cosmétique tend vers un positionnement plus scientifique de ses produits comme Uriage ou la Roche-Posay qui traitent des problèmes dermatologiques précis. Cela permet d'inculquer aux clientes que leurs produits ne sont pas que des simples cosmétiques mais bel et bien des solutions pharmaceutiques. Il se partage entre les spécialistes beauté Clarins en France et les marques de grand luxe (ex. Chanel, Dior et Lancôme) mais où l'expertise soin procure un réel avantage. [...]