Plan média d’une campagne de communication (Pub)

Thèmes abordés

Campagne de communication, Télévision, Radio, Affichage, brochures, presse, Internet

Résumé du document

Le plan media dépend de la cible, du budget, de la période et de l'époque de lancement. A travers ce plan on cherche à atteindre le plus grand nombre de cible.
1. Médias utilisés
Pour une meilleure diffusion d'une campagne, on peut décider de combiner plusieurs medias. Chaque media à des avantages et des inconvénients qui peuvent se compléter.
Télévision
Avec un spot de 10 à 60 secondes avec un contenu persuasif et attrayant.
Avantages
- Cible très large
- impact plus important
- Fort effet démonstratif
- Média puissant qui facilite un accès à tout le monde
Inconvénients
- Cout très élevé
- Média encombré
- Risque de saturation

Extraits

[...] Plan média d'une campagne de communication (Pub) Le plan media dépend de la cible, du budget, de la période et de l'époque de lancement. A travers ce plan on cherche à atteindre le plus grand nombre de cible Médias utilisés Pour une meilleure diffusion d'une campagne, on peut décider de combiner plusieurs medias. Chaque media à des avantages et des inconvénients qui peuvent se compléter. Télévision Avec un spot de 10 à 60 secondes avec un contenu persuasif et attrayant. [...]

[...] Ceci démontre toute l'importance de la radio pour faire passer un message. Avantages - Cout moindre - Bonne sélectivité géographique - Modification rapide et possible du message Inconvénients - Audience peu attentive - Manque d'image Affichage et brochures Avantages - Bonne couverture géographique - Rapidité de mise en place - Capte l'attention et facile à mémoriser Inconvénients - Audience distraite - Peu de souplesse d'utilisation La presse Il s'agit de la presse quotidienne. A travers un article de presse, il s'agira de faire passer le message. [...]

[...] (Un compte tweeter, Google plus et une chaine YouTube) 2. Critères de choix Le choix d'un media nécessite une évaluation rigoureuse et la prise en compte d'un certain nombre de critère : Critères quantitatifs Les critères quantitatifs que nous avons pris en compte dans le choix de nos medias sont de l'ordre de deux : - Diffusion réelle - ODV (Occasion De Voir) et ODE (Occasion D'Entendre) Critères qualitatifs En ce qui concerne les critères qualitatifs, nous sommes penchés sur : - Le contenu possible à transmettre : - Les caractéristiques techniques du media : La radio offre un confort d'écoute par exemple 3. [...]