Analyse d'annonce publicitaire : "La Poste vous donne des ailes"

Résumé du document

La Poste est une très vieille institution, dont l'histoire se confond à la fois avec celle de l'État français et avec celle des « gens » (« Tiens, v'là l'facteur ! Boirez bien un coup ? »).

Extraits

[...] comment l'annonce attire notre attention Cette annonce qui privilégie l'image nous attire tout d'abord par son effet reposant, serein et paisible. Il s'agit d'une photographie très esthétique, le décor est apaisant, on peut y voir une jeune femme souriante et décontractée assise sur la plage. La mer et le ciel sont calmes, pas de turbulences viennent perturber ce paysage serein. L'effet reposant et paisible de cette photographie est amplifié par le choix des couleurs pastel qui donne un sentiment de quiétude et de douceur. [...]

[...] De plus, le format de l'annonce est un rectangle vertical ce qui donne un effet dynamique. L'annonce se compose de lignes horizontales marquant le paysage elles sont confortables à l'œil et connote la paix et la stabilité .pour éviter la monotonie et l'écrasement et ainsi rompre avec la banalité que peut suggérer la Poste, il y a aussi des lignes diagonales (les voiles, les bras et jambes de la femme) qui donnent une sensation de mouvement, de dynamisme et invitent l'œil à glisser. [...]

[...] Cependant avec la privatisation, la Poste est soumise aux règles de la concurrence. C'est pourquoi elle a choisi de faire une communication institutionnelle pour faire connaitre ses mutations, sa modernisation et ses nouveaux services car avec la privatisation, l'usager devient un client qu'il faut gagner ou conserver contre la concurrence. Cette annonce presse est destinée au grand public. En effet La cible est très large étant donner que sa clientèle est très hétérogène et que tout le monde connait la Poste. [...]

[...] La fée c'est aussi la protection, celle qui se penche sur le berceau d'un nouveau-né pour apporter protection et grâces magiques dans la Belle au bois dormant La Poste nous permet de vivre un conte de fées, de voir ses rêves devenir réalité. Les ailes sont très présentes dans l'annonce (accroche, logo, la femme avec les voiles) ce qui donne un effet de légèreté et montre l'idée de paix et de liberté.la mer elle aussi fait signe. Elle est symbole d'éternité, d'infini. Mais elle est aussi l'espace des possibles, des conquêtes, des embarquements vers de nouvelles découvertes, de la liberté. IV- comment elle nous fait agir Pour finir, cette annonce nous pousse à agir. [...]

[...] En effet, la jeune femme a une posture a la fois décontracté et solide, elle est souriante, elle semble épanouie. Les voiles dessinant des ailes dans le dos de la jeune femme nous suggèrent qu'elle a trouvé ses ailes. Autrement dit elle semble libéré, légère. La femme avec ses ailes s'apparente à un oiseau, le symbole de la liberté. De plus ses ailes sont blanche ce qui renvoie a la paix .la Poste a aussi des ailes celles de son logo. La Poste c'est donc en quelque sorte le pigeon voyageur qui vient nous apporter les nouvelles. [...]