Faire un plan de communication progressif

Thèmes abordés

plan de communication, SWOT, problème à résoudre, marketing, positionnement, communication, stratégie de moyen, stratégie créative, budget

Résumé du document

Travail à réaliser par groupes de 5 personnes : chaque étape doit être pensée ensemble et non répartie en tâches séparées, ce qui empêcherait la nécessaire cohérence de la stratégie de communication.
Vous envisagez le lancement d'une nouvelle activité / entreprise (pas d'un événement, qui pourra faire l'objet d'une étude de cas ultérieure) sur le territoire français, à un niveau national, régional ou local, et vous préparez le plan de communication destiné au lancement de cette activité sur quelques mois à une année.

Extraits

[...] Vous envisagez le lancement d'une nouvelle activité / entreprise (pas d'un événement, qui pourra faire l'objet d'une étude de cas ultérieure) sur le territoire français, à un niveau national, régional ou local, et vous préparez le plan de communication destiné au lancement de cette activité sur quelques mois à une année. Avant de parler de plan de communication, vos définissez en quelques paragraphes votre activité. - Quel en sera l'objet ? - Quel sera son nom ? - Allez-vous déposer une marque ? Laquelle ? Justifiez. - Qui va la diriger, l'animer ? - Quelle sera le business model de votre entreprise ? Autrement dit, sur quoi allez-vous gagner de l'argent (bénéfice et non chiffre d'affaires) ? [...]

[...] Quel en sera le champ d'action géographique ? - Quel sera le positionnement prix de vos produits/services ? - Quelle sera la politique de distribution ? Par quels canaux seront vendus vos produits/services ? Question 1 : 1 heure Après une rapide recherche sur le marché (offre, demande, environnement) et en vous aidant de vos connaissances dans ce domaine, vous élaborez une matrice SWOT de la situation de votre entreprise à son lancement. Puis vous rédigez un diagnostic de 10-20 lignes pour résumer la situation. [...]

[...] Question 4 : heure Vous déterminez les objectifs de la communication. Réfléchissez d'abord au brouillon : quels résultats visez-vous à l'issue de la campagne ? Soyez précis : développer la notoriété est trop vague et pas assez spécifique. Classez vos objectifs en principal et secondaires. Puis rédigez- les Question 5 : heure Vous définissez les cibles de la communication. Pensez d'abord aux cibles commerciales. Réfléchissez aux cibles d'influenceurs qui peuvent exister sur ce marché. Analysez ces cibles dans un tableau en fonction des informations que vous trouverez et de vos connaissances. [...]

[...] Question 6 : 1 heure Stratégie de moyens : Vous commencez par lister les moyens et outils de communication qui vous semblent pertinents. Puis vous réfléchissez à leurs rôles respectifs dans le parcours d'achat : Quel rôle ? Quels objectifs servis ? Quelles cibles visées ? Vous rédigez alors votre intention stratégique en quelques lignes avant de présenter, sous forme de tableau, les moyens choisis avec leurs justifications. Question 7 : 1 heure Stratégie créative : Vous définissez une copie-stratégie (Axe / Thème / Ton ou bien Promesse / Preuve / Ton) et au besoin vous faites un rapide rough pour évoquer la page presse ou l'affiche ou l'outil que vous imaginez et qui corresponde à la copie-stratégie préalablement élaborée. [...]