Exercice en Communication politique

Thèmes abordés

Communication politique, réflexion, rédaction, stratégie de communication, Emmanuel Macron, président de la République, François Mitterrand, exercice du pouvoir, campagne de 1988, télévision, campagne présidentielle, 2017, 2022, débat, entre-deux-tours, élection présidentielle, l'Élysée, vocabulaire, posture, conseils, Jacques Pilhan, chaîne de télévision, télévision thématique, information, médias, réseaux sociaux, citoyens, politique, interview politique, canal d'information, France, canal de communication, communication, période d'élection, plan média

Résumé du document

Ce document comprend un exercice de réflexion sur la communication politique, présenté sous forme de deux questions :

1. Si vous étiez chargé.e de la stratégie de communication d'Emmanuel Macron, mobiliseriez-vous les conseils que Jacques Pilhan donnait à François Mitterrand, qu'il s'agisse de l'exercice du pouvoir ou de la campagne de 1988 ?
2. En quoi la télévision joue-t-elle encore un rôle central dans les campagnes présidentielles en France, en 2017 et aujourd'hui ?

Extraits

[...] Même si les audiences sont de plus en plus en déclin, la télévision reste au centre de la communication politique. Ce canal de communication permet de toucher tous les Français et de le faire de manière efficace et contrôlée. D'ailleurs, pour la majeure partie des Français, la télévision reste le canal d'information principal, surtout en période électorale. Le développement de la télévision a engendré le développement de chaines de télévision qui se sont multipliées avec le temps. Ces dernières années, on a pu observer l'apparition de chaine de télévision thématique telle que CNews ou encore BFM TV centrées sur l'information. [...]

[...] Sa présence sur les réseaux sociaux est tellement importante que son nom est plus twitté que celui de Beyoncé par exemple. Dans l'ensemble, les conseils de Jacques Pilhan permettent d'avoir une communication efficace, mais qui peut paraitre trop contrôlée, ce qui peut entrer en contradiction avec un mouvement populaire comme celui de la République en Marche. Elle peut donner l'image d'une communication trop lisse et trop parfaite, reflétant un manque de naturel et de spontanéité. Macron aurait tout intérêt à avoir une communication moins lourde et rituelle et à afficher plus de légèreté et de flexibilité. [...]

[...] Elle n'abordait aucunement les programmes et les idées, mais uniquement les candidats d'un point de vue personnel. Cette scénarisation de la campagne politique s'est d'ailleurs accentuée. Les émissions politiques se sont développées et chaque candidat est désormais suivi comme un « people » et pas seulement une personnalité politique. Ainsi, le scandale autour de François Fillon en 2017 a été véritablement couvert par les journalistes comme un feuilleton. La télévision peut mettre en lumière les candidats qui savent efficacement s'en servir et peut pénaliser ceux qui sont moins à l'aise avec l'exercice. [...]

[...] Pour la jeune génération, les réseaux sociaux ne constituent pas une source d'information, mais une source de débat. Il n'est pas rare de voir sur Twitter une série de tweets après chaque débat en période d'élection afin de débattre entre internautes. On ne compte que peu de politiques qui n'ont pas de compte Twitter et une grande partie d'entre eux sont également sur Instagram et Facebook. Il ne faut en aucun cas négliger les réseaux sociaux en plus de la télévision si l'on veut avoir accès à un public large. [...]

[...] En cela, il suivait les conseils de Jacques Pilhan sur la maitrise de sa communication. Même dans ses prises de paroles sur les réseaux sociaux, il respecte la prise de parole courte et concise afin de capter l'attention. Cela correspond également à l'ère de l'immédiateté liée à notre mode de consommation. On voit également que la stratégie qui vise à maitriser ses prises de parole est toujours payante. Durant sa première campagne présidentielle, on a pu observer une forme d'attente quant à sa possible candidature avec une émulation de la part des journalistes. [...]