Etapes du déroulement d’une campagne de communication sociale

Thèmes abordés

Déroulement d'une campagne, communication sociale, objectifs à atteindre, budget, cible visée

Résumé du document

Dans le but de mener à bien une campagne de communication sociale, la phase de pré campagne doit être la plus élaborée. Elle se déroule comme suit et ce sur plusieurs semaines, mois ou années :
- Une phase de recherche d'informations
A travers des enquêtes de terrain, les interviews
- Une phase d'évaluation

Extraits

[...] - Une phase de formulation Les deux précédentes phases permettent de formaliser la problématique afin de mieux y faire face. Toutes ces phases permettent une optimisation des ressources et une vision claire quant au déroulement de la campagne. Cadrage de la campagne Le cadrage du projet est un élément déterminant dans une campagne de communication sociale. Il consiste en : - La fixation des objectifs à atteindre Dans une campagne de communication sociale, la fixation des objectifs est l'étape la plus déterminante. Sans objectifs, il est très difficile de fixer une cible. [...]

[...] - Etablissement du budget L'étendue d'une campagne de communication se détermine en fonction du budget. - Tableau de bord des indicateurs d'objectifs, de moyens et de résultat Conception du message Le message est la partie centrale de la campagne. Il doit interpeller, toucher et convaincre la cible. Diffusion La diffusion du message est très déterminante dans la réussite d'une campagne de communication sociale. Savoir toucher la cible visée est tout un art. Echouer dans cette phase peut anéantir les efforts fournis dans les phases précédentes. [...]