Épreuve de Cultures de la communication - BTS Communication

Thèmes abordés

BTS Communication, Cultures de la communication, Edgar Morin, Les Stars, starification, catharsis, fantasme, Blumer, influence, boycott d'une marque, Iphone, campagne d'affichage, Croix-Rouge, réseau social, réseau Facebook, page Facebook, célébrité, comunauté, dispositif de communication, YouTube, publication épinglée, photo de profil

Résumé du document

La starification signifie se transformer en star, c'est-à-dire se vêtir et se comporter comme telle. Aujourd'hui, dans la publicité, la starification est omniprésente. En effet, cela permet le succès de la publicité, et donc de faire vendre le produit. C'est donc pour cela que c'est un phénomène récurrent, car le but est d'acquérir une notoriété importante. Pour démontrer ce raisonnement, nous allons, premièrement, parler des stars présentent dans les publicités, puis, deuxièmement, des personnes qui sont devenues célèbres grâce aux pubs dans lesquelles elles jouent, et enfin, des produits célèbres.

Extraits

[...] Certaines personnes pensent que si elles n'ont pas d'iPhone, elles seront vues différemment des autres. Pour conclure, aujourd'hui, la starification est omniprésente. En effet, que ce soit des Hommes ou des produits, elle est présente dans notre quotidien. Comme nous l'a montré Coca-Cola, Nespresso, et Dior, mettre en avant des stars, des visages que l'on reconnaît, permet de créer un lien de confiance. Tandis que Carglass et Groupama nous en montrer qu'utiliser un visage inconnu permet aux consommateurs de s'identifier plus facilement à eux, et donc de créer, là aussi, un lien de confiance. [...]

[...] Puis, à partir de 2008, Cerise devient conseillère. Par conséquent, lorsque nous recherchions une bonne assurance, nous pensons directement à Cerise, quand Groupama l'a aidé, puis quand elle est devenue elle-même conseillère. Il en est de même pour Carglass et ses employés, Fred et Olivier. Tous deux apparaissent dans la publicité en tant qu'employés qui viennent réparer ou remplacer notre pare-brise. Utiliser des inconnus, dont des employés, permet aussi d'instaurer un lien de confiance. En effet, comme ce sont des employés, ils connaissent leur métier donc nous pouvons leur faire confiance. [...]

[...] Épreuve de Cultures de la communication - BTS Communication EXERCICE 1 : 1. Lire le texte de l'annexe 1. Selon Edgar Morin, quelles sont les fonctions de la star ? 2. Comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification ? Vous répondrez en un développement argumenté en au moins trois points, illustrés par des exemples de campagnes, à l'exclusion de celle proposée dans l'exercice Le texte de l'annexe 1 est un extrait de Les Stars, d'Edgar Morin, réédité en 1972, et qui porte sur les stars. [...]

[...] Donc la starification permet d'instaurer un climat de confiance et d'influencer à l'achat. EXERCICE 2 : Questions d'analyse (à partir de l'annexe Par quels moyens le commanditaire de cette campagne affichage et print tente-t-elle d'inciter le plus grand nombre à rejoindre sa communauté Facebook ? En vous appuyant sur le texte d'Edgar Morin, vous commenterez la présence de Sébastien Loeb, Norman et Selah Sue 1. La Croix-Rouge a mobilisé 3 célébrités afin d'inciter le plus de personnes à rejoindre leur page Facebook. [...]

[...] Mayer afin de montrer que la star est un modèle des songes. Pour cela, il utilise le champ lexical des rêves : « sommeil » « veille » « rêves ». Cela met en évidence, le fait que la star représente un rêve, que certaines personnes aimeraient lui ressembler. Pour conclure, la star est un modèle que l'on veut imiter, à qui on rêve, donc, c'est pour cela qu'elle oriente la mode. En effet, comme le dit le texte, les stars guident nos manières, gestes, poses, attitudes . [...]