La communication dans le sport

Thèmes abordés

Communication, sport, mode du sport, management du sport, sport business, marketing du sport

Résumé du document

Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée.
Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge, ISEFAC…) avec une spécialisation en management du sport.

Extraits

[...] «C'était un truc pour la Fédération française, à propos de ce qui s'est passé à la Coupe du monde», précisera-t-il après coup Communication compliquée LE CAS NICOLAS ANELKA Novembre 2010 : n'ai jamais voulu chanter La Marseillaise» Dans une interview croisée avec le rappeur Booba publiée dans les Inrockuptibles, Anelka revient sur le fiasco de Knysna et sa perception dans l'opinion publique. a vu le vrai visage de la France. Dans les moments difficiles, on voit ce que les gens pensent vraiment. On disait “Ribéry a frappé Gourcuff. Gourcuff, le bon Français, Ribéry, le musulman”. Quand on ne gagne pas, en France, on parle tout de suite des religions, des couleurs Et ajoute : équipe de France, je n'ai jamais voulu chanter La Marseillaise, ça ne m'est jamais venu à l'idée. [...]

[...] Mais c'est surtout dans les pôles qu'il faut avoir ces critèreslà. Un participant sort de ses gonds et rappelle qu'un bon joueur est efficace quelle que soit sa couleur de peau, rouge ou blanche, sa taille, grande ou petite. Laurent Blanc: Oui, mais en ce moment tu n'as pas le choix puisque tu as toujours le même stéréotype de joueurs, tu exagères. Je vois les centres de formation, je les vois de Bordeaux, des cités, et tu as toujours le même stéréotype de joueurs, je suis désolé Tu vas aller au centre de formation de Bordeaux, tu vas prendre les joueurs, mais des petits bons joueurs, tu n'en auras pas. [...]

[...] A la Fédération, à la Ligue, dans les syndicats d'entraîneurs ou de présidents et même chez les arbitres, les personnes issues de la diversité sont fortement minoritaires, pour ne pas dire absentes. Communication compliquée POLEMIQUES Le football français est-il raciste? Pape Diouf, président de l'OM de 2004 à 2009, est toujours le seul Noir à avoir dirigé un club pro. C'est le reflet de la société, constate-t-il. Pourquoi le sport serait-il en marge de ce qu'est naturellement la société ? Lorsqu'ils étaient joueurs, Desailly, Thuram ou Zidane ont tout de suite été pris dans les équipes car ils étaient meilleurs. [...]

[...] L'analyse de la situation s'articule autour de 3 axes : L'axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l'annonceur. L'axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. L'axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels le plan média 17 Axe de Marketing Objectifs et stratégies de campagne Lancement, relancement, campagne d'entretien, date de démarrage de la campagne, produit disponible en magasins, rôle des médias choisis, stratégie. [...]

[...] Choisissez des acteurs du sport existants et illustrez ces activations. Prenez un sportif, une marque et une équipe/club/fédé au minimum que vous appliquerez sur le nombre de réseaux sociaux que vous voulez. Travail en groupe de 2 ou 3. Présentation orale le jeudi 5 février ou le Communication des clubs LA COMMUNICATION DIGITALE, NOUVEL ENJEU 136 Communication des clubs COMMUNICATION DES CLUBS EN FRANCE 16M 4M 2M 1,9M Communication des clubs COMMUNICATION DES CLUBS EN EUROPE 81M 81M 64M 40M 32M 25M 24M 23M 138 Communication des clubs DALLAS MAVERICKS LEADER DE LA COM VIRALE Les Mavericks secouent très régulièrement les réseaux sociaux. [...]