Comment évolue la stratégie de communication éditoriale d’une entreprise ?

Résumé du document

Il s'agit d'un cours de communication. La problématique est : Comment évolue la stratégie de communication éditoriale d'une entreprise ? Mise en contexte de la nature d'une communication éditoriale (caractéristiques, forces et freins) puis de l'avènement du digital en communication.

Extraits

[...] Les autres canaux de communication comme le print ou la vidéo ne sont pas pour autant à oublier, ils peuvent très bien venir compléter le numérique. Ils peuvent facilement se lier pour optimiser les actions de communication éditoriale . 
 Pour conclure, la communication éditoriale est un élément indispensable à la stratégie des marques. Elle est multicanale et malléable, pour refléter au mieux l'image de marque d'une organisation. La stratégie de communication éditoriale évolue avec son temps et les entreprises doivent s'y adapter. [...]

[...] C'est un format tangible qui continue de plaire au xclients. Si ce format s'avère coûteux, il est possible d'y trouver des alternatives à travers des journaux qui peuvent la promotion d'une entreprise à travers un article. Le format vidéo, quant à lui, connaît un succès incontestable auprès des nouvelles générations. C'est un canal de communication qui permet de capter l'attention des internautes et qui peut être présent sur de nombreuses plateformes. Les supports audiovisuels supposent toujours une structuration et une hiérarchisation de la parole, notamment par le montage. [...]

[...] Elle s'inscrit sur un projet éditorial sur le long terme. Il est donc indispensable que la ligne éditoriale soit rapidement identifiés pour apporter une trame claire à suivre. En adoptant différentes stratégies, une ligne éditoriale travaillée peut accorder à une marque un bon référencement sur le web, et ainsi attirer de nouveaux clients. La culture d'une entreprise est le principal reflet de son ADN. Cette fondation est une caractéristique qu'il est important de partager au grand public, qui dans la société de consommation actuelle s'intéresse presque autant aux valeurs d'une organisation qu'aux vertus de ses produits. [...]

[...] Ensuite, une identité de marque prédéfinie et une bonne stratégie de communication éditoriale incite le client à consommer, sans que la marque apparaisse comme oppressante ou à forcer l'achat. Si le client adhère aux valeurs de l'entreprise, la vente se fera d'elle-même. C'est en garantissant une satisfaction à l'achat et en fidélisant les clients que ces derniers recommanderont la marque, et il n'y a pas de meilleure publicité que la recommandation d'un tiers. Enfin, nous évoluant dans une ère ou le digital est partout, Internet est intelligent et référencera naturellement un contenu de qualité qui génère de l'engouement. [...]

[...] C'est pourquoi le digital est aujourd'hui si important dans une stratégie de communication éditoriale réussi, c'est un vecteur incontournable d'information, au plus proche du consommateur, de ses codes et de ses usages. [...]