La publicité dans différentes cultures

Résumé du document

La publicité est une forme de communication qui a pour but de fixer une cible (consommateur, utilisateur, électeur…) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité (achat de produit, élection, incitation à l'économie d'énergie…).
Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour faire d'une simple image ou vidéo, une vraie publicité.
Pour cela, il faut respecter un code linguistique et iconique :
- Le rapport entre l'image et le texte
- Les composantes de l'image publicitaire
- Le trajet de la lecture

Extraits

[...] ! Une campagne de publicité de 2008 aux Emirats arabes unis contre le VIH. Le sida, le mortel syndrome d'immunodéficience acquise, est un mot tabou dans le Monde arabe. Le déni est souvent de mise et les campagnes anti-sida se font rares. Rien de sexuel dans les gestes ou l'image. La question fait penser à la publicité française avec les rugbymen. Elle interpelle le spectateur pour lui faire prendre conscience de son comportement parfois ridicule vis-à-vis des porteurs du sida. [...]

[...] Beaucoup de narration ou de dialogue entre les acteurs. La publicité est très directe et parfois violente Ex : une campagne de pub pour BNP Paribas sur l'épargne facile mettant en scène un homme qui attend une femme retirant de l'argent au distributeur armé d'une bâte de baseball Tabous dans la publicité: on ne verra jamais siffler un individu à l'intérieur d'une voiture ou d'un batiment (les croyances veulent qu'en cas de sifflement dans ces endroits, la personne se trouvera sans argent très rapidement), la proximité entre les individus se pratique uniquement en cas de connaissance approfondie d'autrui La France En France, on insiste sur les caractéristiques des produits : le consommateur doit être séduit par l'utilisation du bien ou bien, être attiré par le service vendu. [...]

[...] Cette publicité tend à rassurer la population et pas à la prévenir. Il nous est difficile de traduire l'ukrainien néanmoins à en juger l'image de cette campagne, elle ne met en scène aucune situation ambiguë ni polémique. Le ruban rouge du sida est là pour rappeler à chacun qu'il s'agit du sida, mais rien n'attire notre attention. Un simple logo vient affirmer: stoppez le sida! Une mise en scène minimaliste pour un effet très léger Aussi pour les jeunes légumes, fais avec! [...]

[...] Cette publicité tend à rassurer la population et pas à la prévenir. Il nous est difficile de traduire l'ukrainien néanmoins à en juger l'image de cette campagne, elle ne met en scène aucune situation ambiguë ni polémique. Le ruban rouge du sida est là pour rappeler à chacun qu'il s'agit du sida, mais rien n'attire notre attention. Un simple logo vient affirmer: stoppez le sida! Une mise en scène minimaliste pour un effet très léger Aussi pour les jeunes légumes, fais avec! [...]

[...] Les publicitaires n'hésitent pas à dépenser des moyens considérables pour innover en matière de publicité. Des couleurs vives sont souvent utilisées pour mettre le produit en valeur. Les publicités sont souvent sans dialogues pour laisser place au spectacle et à l'amusement. Les mises en scène sont souvent irréalistes mais divertissantes et exposent la politique du produit sans le mettre en scène. Comme dans la plupart des pays musulmans, la femme n'est pas mise sur un pied d'estale et donc n'est pas placée en tant que dirigeante. [...]