Internet, nouveau média de communication (PowerPoint, 29 slides)

Résumé du document

La France comptait, en 2006, 28 millions d'internautes. Véritable révolution numérique, Internet est depuis quelques années en plein essor dans le monde de la communication. Ainsi, ce nouvel outil dépassait-t-il 6,5% des parts de marché sur le plurimédia en 2006, contre 3,6% en 2004.
Internet fait de plus en plus partie de la vie des consommateurs et donc de celle des marques et appartient à cette catégorie de médias que les annonceurs souhaitent, et doivent, développer en priorité. Les investissements publicitaires sur le Net sont en hausse (1,1 milliard d'euros en 2005 contre 843 millions en 2004 et 470 millions en 2003).

Plan:
- Présentation du média
- Les annonceurs
- Les agences médias

Extraits

[...] Principaux secteurs utilisant internet : Télécommunication (les plus ancrés sur le marché puisqu'ils sont dotés de vrais sites et s'adressent à des adeptes de technologie et d'innovation) Les annonceurs : qui sont-ils ? voyages-tourisme transports Informatique Les secteurs de la grande consommation se mettent petit à petit à intégrer internet dans leurs plans médias MacDo) Les annonceurs : quels sont leurs intérêts à utiliser internet comme outil de communication ? Profil des internautes : un ciblage multiple et étendu 50% des foyers sont connectés en haut débit, donc de manière illimitée ce qui augmente le temps passé sur internet. [...]

[...] Intégration d'autres formats publicitaires Les agences média : leur rôle Gérer la relation entre annonceurs et consommateurs Aider les annonceurs à mettre en œuvre leurs stratégies de communication conseil en médiaplanning : technique de choix des médias et des supports technique d'élaboration des plans d'insertion dans les supports retenus Objectif : toucher la cible avec une efficacité optimale dans les limites d'un budget donné achat d'espaces publicitaires et revente aux annonceurs Les agences média : leurs actions suite à l'essor d'internet Convaincre les annonceurs d'investir dans ce média méthodes de médiaplanning sophistiquées qui se rapprochent de ce qui existe pour les autres médias standardisation de la méthode d'audience rendre le média + accessible aux non initiés (politiques tarifaires, harmonisation des emplacements, équipes dédiées par secteur) Les agences média : les moyens dont elles disposent Achat de mots-clés : progression la plus importante, de 25 à Bannières : bandeau publicitaire actif redirigeant l'internaute vers un site Sponsoring : parrainage de rubriques, de thèmes, de sites Google AdWords Yahoo Search Marketing MSN AdCenter Google AdWords Yahoo Search Marketing MSN AdCenter CONCLUSION: synergies et complémentarité Médias de masse, la télévision, la presse, la radio et l'affichage ne sont cependant pas efficaces à 100% en matière de couverture de population. Ils ne peuvent pas non plus toucher toutes les cibles de manière homogène. [...]

[...] La mémorisation spontanée passe de dans le cadre d'une campagne seule à dans une opération combinée TV et Internet. En matière de mémorisation assistée, le taux passe de 16 à Internet se révèle être un allié utile pour donner une bonne image de marque et accentuer les intentions d'achat. Synergies: quelques chiffres Le mix presse et Internet lui, un impact sur la mémorisation assistée. En revanche, en terme de notoriété, la combinaison s'avère moins efficace. Mais ce type de combinaison se révèle particulièrement puissant sur la perception positive d'une marque. [...]

[...] C'est un peu comme cibler le 20h de TF1 Les annonceurs : quels sont leurs intérêts à utiliser internet comme outil de communication ? Il existe une vraie complémentarité avec la télévision : internet touche majoritairement les jeunes, CSP+, actifs, hommes la télévision touche les CSP-, inactifs, femmes. Synergies: Internet, associé aux autres média, notamment la télévision, permet de gagner en couverture, par le jeu de la complémentarité Synergies: quelques chiffres Il existe des synergies entre Internet et la télévision. [...]

[...] Les annonceurs : quels sont leurs intérêts à utiliser internet comme outil de communication ? Réactivité et souplesse du média : internet permet de constater un retour immédiat de l'investissement publicitaire à la différence des autres médias où il s'opère à posteriori, ce qui permet d'adapter plus rapidement la politique de communication en fonction des résultats. En effet, les outils de mesure sont de plus en plus précis et instantanés et les études se font à partir de mots clés, bannières, ou une partie bien spécifique du site. [...]