L'industrie phonographique: communication, publicité

Résumé du document

Dans l'industrie phonographique,
Média: outil de promotion des œuvres produites (par extension l'artiste) auprès du public via la diffusion et la publicité.
2 types de communications:
- Communication sur le produit: œuvres de l'artiste
- Communication sur la marque: label

Extraits

[...] MCj02344540000[1] → Supports des programmes musicaux: NRJ: radio la plus écoutée au 1er trimestre 2006 (audience cumulée de Puis Skyrock La radio NRJ-logo-for-siteSkyrockMCj02344540000[1] → Investissements publicitaires: Chute sur l'ensemble des radios: 10% par rapport à 2004 et de 26% par rapport à 2003. Plus précisément: Hausse de 30% sur les radios généralistes Baisse de 15% sur les radios FM. MCj02344540000[1] La radio Les investissements publicitaires Source: l'actualité du disque snep Les investissements publicitaires en radio La radio Les investissements publicitaires MCj02344540000[1] → 2/3 des investissements radio concentrés sur NRJ et Skyrock (le plus d'audience) → les plus gros investissements: sur des radios écoutées par les jeunes. [...]

[...] → Choix du média télévision: - Couvre la plus grande cible - Média visuel et auditif (plus de chance de retenir le message publicitaire) MCj02344540000[1] La télévision Quels supports choisir? MCj02344540000[1] Diffusion de programmes musicaux: ● Les chaînes hertziennes gratuites ● Les chaînes hertziennes payantes: logo tf1M6 ● Les chaînes thématiques → Chaînes payantes: → Mars 2005, lancement de le TNT: encore plus de programmes musicaux gratuits MCj02344540000[1] Chaînes « musicales » : panel large et diversifié (tous les genres musicaux) La télévision Quels supports choisir? [...]

[...] Il se base sur une stratégie de propagation rapide. Ex: : Blogs et forums permettant la circulation d'informations sur les artistes; permet ainsi d'accroître leur popularité. Pb: comment mesurer le degré d'attention accordé par l'utilisateur ? MCj02344540000[1] Prospectus: Ce type de communication est assez ciblé En effet, Distribution de flyers au public susceptible d'écouter certains types de musiques ou d'artistes MCj02344540000[1] Prospectus Souvent de petits groupes peu connus. Autre: Promotion sur le lieu de vente Diffusion de vidéos (DVD de concerts) dans les rayons CD/DVD des supermarchés et surfaces spécialisées Attire le client vers le produit et lui permet d'avoir une idée générale du contenu artistique incitation à acheter) MCj02344540000[1] Analyse de publicités MCj02344540000[1] Publicité n° 1 Spot télévisuel « La serveuse » Promotion d'un album de Bénabar Label : Zomba records appartenant à SONY BMG MCj02344540000[1][-- Image: Benabar - pub serveuse.mpg Quelques éléments d'analyse Une publicité originale: Pas une présentation traditionnelle de l'album mais une véritable mise en scène, dont l'acteur principal est le chanteur lui-même. [...]

[...] Un premier album très attendu par les fans : une communication importante a été réalisée afin de le promouvoir. Publicité parue dans toutes les éditions locales, à savoir dans les plus grandes villes de France: Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Nantes, Paris, Strasbourg et Toulouse. Une audience large :  En minutes = 2,2 millions de lecteurs par jour (plus que le Monde ) (Etude ISL-GFK) Format: Une page complète, très colorée, qui attire l'oeil MCj02344540000[1] Segmentation: un public plutôt jeune (adolescents et jeunes adultes) La probabilité de toucher la cible visée est assez forte, puisque « 20 minutes » apparaît en tête des quotidiens pour son nombre de lecteurs de moins de 35 ans. [...]

[...] L'artiste cherche à se positionner sur un créneau peu exploité dans le secteur en jouant sur ces variables. Valorisation de l'artiste et du contenu de l'oeuvre: La publicité cherche à refléter la personnalité de l'artiste et l'esprit de ses chansons (humour MCj02344540000[1] Quelques éléments d'analyse Publicité n°2 Publicité extraite du journal gratuit « 20 minutes » (16/04/07) Promotion du premier album de Christophe Willem, artiste issu d'un programme de télé réalité (« A la recherche de la nouvelle star ») Artiste du label Vogue appartenant à Sony BMG MCj02344540000[1]MCj02344540000[1] Quelques éléments d'analyse Publicité parue le jour même de la sortie de l'album : représente la pochette de l'album. [...]