Comment créer une marque commerciale compétitive, reflétant les valeurs et le savoir-faire des éleveurs des bœufs du Maine?

Thèmes abordés

marque commerciale, marque compétitive, valeurs, savoir-faire, éleveurs, boeufs du Maine

Résumé du document

Une coopérative qui cherche à se faire connaître et à être distribuée pour son savoir faire et la qualité de ses produits.

La France, 1er consommateur Européen de viande bovine.

Extraits

[...] . photoProduit_94.jpg Année 2012 Sensitive.ai L'agence NOUS Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI 5 Communicants 30332_1440172317258_1021546495_1253131_7379456_n.jpg218163_10150176260844545_539144544_6803573_7168617_n.jpg308121_1827405385082_1838739007_1217773_1180204769_n.jpg7121_130279047346_515167346_2335272_7748471_n.jpg Jordane Rabute Marine Blaise Céline Lefebvre Matthieu Pereira Alexandra Lopez Capture d'écran 2012-01-20 à 11.38 .59.png VOUS photoProduit_94.jpg L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI UNE COOPÉRATIVE QUI CHERCHE À SE FAIRE CONNAÎTRE ET À ÊTRE DISTRIBUÉE POUR SON SAVOIR FAIRE ET LA QUALITÉ DE SES PRODUITS Action de com autant externe que interne. [...]

[...] < number > 2 ACTEURS MAJEURS photoProduit_94.jpg La charolaise La limousine 2 A.O.C qui dominent le marché en terme de distribution et de notoriété L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Le cheptel de vaches allaitantes se situe majoritairement dans le Centre et l'Ouest de la France. < number > LA CHAROLAISE photoProduit_94.jpgcharolaise.jpgCapture d'écran 2012-01-19 à 17.08 .35.png Participations aux salons label_rouge-2d1f2.tif Depuis éleveurs bovins labellisés 250 distributeurs partout en France Site internet L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Race: Charolaise Zone de production: France entière. [...]

[...] photoProduit_94.jpg L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI WORDLE < number > POSTULATS photoProduit_94.jpg LE CONSOMMATEUR NE CONNAÎT PAS LE MAINE L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI WORDLE < number > photoProduit_94.jpg AUJOURD'HUI MANGER N'EST PLUS UN PLAISIR L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI POSTULATS WORDLE < number > photoProduit_94.jpg LE CONSOMMATEUR EST EN QUÊTE DE TRANSPARENCE ET DE TRAÇABILITÉ POSTULATS L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI WORDLE < number > CONCEPT photoProduit_94.jpgruban rouge sur blanc.jpg Le Ruban Rouge DE BGN À BG L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI VALORISER LE RÉSEAU DES BŒUFS FERMIERS DU MAINE POUR CONVAINCRE ET SÉDUIRE LES DISTRIBUTEURS ET LE GRAND PUBLIC Bœuf grandeur nature = bœuf fermier du maine = un réseau qui a toujours été performant Bœuf gourmet = Une marque qui prone la qualité et le plaisir avec pour argument principal le réseau de la coopérative < number > OBJECTIFS photoProduit_94.jpg Créer une nouvelle marque aboutie et ambitieuse Fédérer Convaincre Légitimer Visibilité Notoriété Séduire L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Et donc créer un cycle vertueux Fédérer l'ensemble des acteurs de la filière Créer un discours porteur de valeurs fortes Légitimer un positionnement qualitatif moyen/haute gamme < number > Logo Boeuf.ai UNE NOUVELLE IDENTITÉ Positionnement: La qualité et le savoir-faire des éleveurs bovins du Maine L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Mettre en avant sa force principale : la coopérative Evoquer les notions de qualité et de plaisir Etre synonyme de produits sains et naturels UNE IDENTITÉ VISUELLE Charte Graphique B.Gourmet.ai L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI UN PACKAGING ORIGINAL packaging viandehachée copie.jpg < number > UN SYSTÈME DE VALEURS photoProduit_94.jpgCapture d'écran 2012-01-19 à 17.00 .55.png L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI UN PRISME IDENTITAIRE Physique Marron Rouge, bœuf Viande, site Relation Proximité Confiance Culture Terroir du Maine Reflet Epicurien Amateur de bonne viande Exigeant Personnalité Terroir Naturel Excellence Mentalisation Exigeant Attaché à son terroir Logo Boeuf.psd L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI VOS CIBLES http://3.bp.blogspot.com/-Y90G88W77KA/TqgISCOoAeI/AAAAAAAAAVw/2hyjLAa5-bU/s1600/audience.gif Eleveurs & abatteurs Grand public Distributeurs INTERNE B TO B B TO C L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Screen shot 2012-01-23 at 13.25 .07.png POUR QUEL PROFIL? [...]

[...] Caractéristiques: L'association regroupe éleveurs points de vente < number > SUCCES STORY photoProduit_94.jpg L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Le+Guérandais+j.jpg La coopérative Les salines de Guérande La marque Le Guérandais Capture d'écran 2012-01-23 à 21.43 .20.png Un positionnement atypique construit autour du savoir–faire, de la tradition, et de la force du réseau de la coopérative LE GUÉRANDAIS ET ST SEVER Coopérative Les Salines de Guérande Un positionnement atypique construit autour du savoir–faire, de la tradition, et de la force du réseau de la coopérative. Une communication ciblant l'interne et l'externe < number > MAPPING CONCURRENTIEL photoProduit_94.jpg L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Local National Tradition Innovation MDD charal-logo2.jpgCapture d'écran 2012-01-18 à 14.37 .52.pngCapture d'écran 2012-01-18 à 14.45 .23.pngCapture d'écran 2012-01-13 à 15.34 .34.pngLe+Guérandais+j.jpg < number > ThinkingMonkey.jpg PROBLÉMATIQUE Comment créer une marque commerciale compétitive, reflétant les valeurs et le savoir-faire des éleveurs des bœufs du Maine? [...]

[...] Sensibiliser les adhérents de l'assos Benchmark interne – Foncitionnel (comparaison p.r à des services, ce qui ce fait dans d'autres secteurs d'activité) – Concurrentiel (comparaison concurrence) – benchmark horizontal (comparaison entre les différentes filiales du groupe) < number > ENSEMBLE L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Elaborons une stratégie de Communication Créons une identité DÉVELOPPONS VOTRE MARQUE Action de com autant externe que interne. Sensibiliser les adhérents de l'assos Benchmark interne – Foncitionnel (comparaison p.r à des services, ce qui ce fait dans d'autres secteurs d'activité) – Concurrentiel (comparaison concurrence) – benchmark horizontal (comparaison entre les différentes filiales du groupe) < number > ETUDES ET RÉFLEXIONS Le marché La concurrence Le consommateur L'agence Brief Pbtique Etudes Concept Stratégie Moyens Budget ROI Et vous dans tout ça? [...]