Le coût des annonces publicitaires : pourquoi, comment ?

Résumé du document

Les investissements en communication des annonceurs en 2006 en France représentent 32 500 000 000 € soit 2% du PIB national.

Une annonce publicitaire est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier afin de créer un besoin.

Il existe différents moyens de diffuser une annonce publicitaire: les journaux, la télévision, la radio, internet, les affiches, les tracts… Mais les plus courants et les meilleurs moyens de diffusion restent la télévision et les journaux.

Quels sont les facteurs qui rentrent en ligne de compte dans la variation du prix d'achats d'espace publicitaire ?
Les journaux et la télévision sont les deux acteurs principaux.

Extraits

[...] Les différents packs cross média de l'Equipe EXEMPLE Ce qui va varier aussi : Le volume Le cumul des contrats Majorations (Premier et dernier spot dans l'écran, Citation de la marque d'un autre annonceur Présentation de plusieurs produits d'une même marque)‏ Dégressifs (Campagnes de marketing direct, campagnes des annonceurs des secteurs Presse, Distribution et Edition Littéraire)‏ lecteurs en exemplaires 80% Masculin - 20% Féminin Formats : Double Page Pleine Page 1/2 Page Largeur 1/2 Page Hauteur 1/3 Page Carré 1/3 Page Hauteur 1/3 Page Largeur Position dans la revue : 2e, 3e , 4e de couverture A côté de différents articles Fin du tour de France, reportage photo, interview 22 décembre pas d'événement tarif le moins cher de l'année Pub possible chez les partenaires 2. La publicité à la télévision La publicité à la Télévision Principes généraux Le parrainage Définition Exemple 3. La publicité : cas concrets 1. Principes généraux Légalement: Constitue une publicité toutes formes de messages TV diffusés contre rémunération ou autre contrepartie en vue, soit de promouvoir des biens et services( ) dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou de profession libérale( (Article 2 décret 92-280 de mars 92 Journal officiel de la République française 1. [...]

[...] Le coût des annonces publicitaires Pourquoi; comment ? logo Introduction Les investissements en communication des annonceurs en 2006 en France € = du PIB national Définition d'une annonce publicitaire: c'est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier afin de créer un besoin. Il existe différents moyens de diffuser une annonce publicitaire: les journaux, la télévision, la radio, internet, les affiches, les tracts mais les plus courants et les meilleurs moyens de diffusion restent la télévision et les journaux. [...]

[...] Est-ce que le coût d'une annonce est proportionnel au taux de pénétration? L'achat d'espace constitue le poste le plus important du budget médias des annonceurs. L'achat d'espace constitue le poste le plus important du budget médias des annonceurs. Même si la structure de financement est très variable d'un média à l'autre, on observe qu'au global ce sont de leurs ressources qui proviennent de la publicité et du parrainage (hors cinéma). [...]

[...] Application au sport Ce qui fait varier les prix L'avancée de la compétition Le niveau des équipes face à face La présence de la France La chaîne de diffusion La durée de la pub Le type d'annonceurs L'heure de diffusion La position de la pub par rapport aux autres La position de l'annonce La position de l'annonce par rapport aux autres En première position ou juste avant le prime les tarifs sont plus élevés. Finale avec la France : Tarif premium à la mi-temps : 204 800€ Tarif 1 pendant la même mi-temps : 175 000€ Conclusion Les tarifs pour passer une annonce à la TV varient selon plusieurs variables. Les annonceurs vont privilégier certains créneaux pour leur publicité en fonction de la cible visée. [...]

[...] Site Union des annonceurs. Répartition des investissements pour les médias Problématique Quels sont les facteurs qui rentrent en ligne de compte dans la variation du prix d'achats d'espace publicitaire ? Les journaux et la télévision 2 acteurs principaux. Sommaire La publicité dans les journaux 2. La publicité à la télévision 1. [...]