La communication: transmission d'un message

Résumé du document

Origine de la communication:
- Wiener et Shannon (USA 1940).
- Wiener (Belle Telephone) ancien élève de Shannon définit une théorie mathématique de la communication.

Le système est schématisé comme suit :
- Une source d 'information : à l 'origine du message.
- Un émetteur : il transforme le message en signaux.
- Un canal : il transporte les signaux du message.
- Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message.
- Un destinataire : la personne à qui le message est envoyé.
- Les bruits : perturbateurs des signaux pendant la transmission.

Extraits

[...]  Cela permet à l'agence aussi de ne pas négliger l'aspect stratégique. Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif 2 Penser à « la promesse d'achat » dans la publicité  Si on a le moindre problème pour l'identifier dans la Copy Strategy présentée par l'agence, on doit demander de la définir pour vous. Elle telle consistante avec les objectifs stratégiques ?  Après l'avoir déterminée, et vérifiée si elle « colle » aux objectifs stratégiques on passe à son évaluation selon des critères préétablis (est-elle nouvelle, distinctive compréhensible, compétitive, etc.). [...]

[...] * Très liée au développement de la V.P.C. [redoute, les 3 suisses, etc.] Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif DÉFINITION D'UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION  La publicité par l'événement : * Sponsoring, mécénat et parrainage.  Les relations publiques : * Sous forme de dialogue avec les différents publics.  La P.L.V. :  Les autres techniques : * Le produit et son design. * Le packaging. * La force de vente. * Le lobbying [groupe de pression]. * Les documents financiers et légaux. * La bouche à oreille. [...]

[...] Il constitue le Message à communiquer aux consommateurs.  LA PREUVE Elle permet de rendre crédible et acceptable la promesse.  LE BÉNÉFICE CONSOMMATEUR C'est l'avantage que le consommateur va tirer de la promesse. Il doit répondre à une motivation.  LE TON DU MESSAGE C'est l'ambiance et l'atmosphère [personnages, style, décors, objets ] Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif – EXEMPLE DE COPY STRATEGY  PROMESSE : La qualité d'un vrai café.  PREUVE : 43 grains de café par tasse.  BÉNÉFICE : La saveur d'un café traditionnel associé à la rapidité d'un café lyophilisé. [...]

[...] Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif 1-2 L'AUDIENCE DE LA T.V  Un téléspectateur est toute personne ayant été exposé à l'image télévisée :  Audience cumulée.  Audience instantanée.  Audience en 1/4 d'heure moyenne.  La mesure de l'audience T.V.  Médias en France : (Bouton poussoir).  Au Maroc : Audience la veille (créargie). Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif 1-3 L'AUDIENCE RADIO  Définition :  Toute personne ayant déclaré avoir écouté une station la veille.  La mesure de l'audience radio  CESP en France : Échantillon 4.500 en 3 vagues annuelles.  Au Maroc : inexistant. [...]

[...] Backup 14-10-2011\OBOULO\Logo\Untitled-2.gif 1– La communication, transmission d'un message : Origine : Wiener et Shannon (USA 1940). Wiener (Belle Telephone) ancien élève de Shannon défini une théorie mathématique de la communication Le système est schématisé comme suit : * Une source d'information : à l'origine du message. * Un émetteur : il transforme le message en signaux * Un canal : il transporte les signaux du message. * Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message. * Un destinataire : la personne à qui le message est envoyé. [...]