Communication : Le shockvertising

Résumé du document

Fondements du shockvertising :
Mai 68 et la société post-moderne : repères bousculés
Depuis, avis contradictoires :
Arme légale des annonceurs donc différentiation de la marque
Sociétés de règles, de normes
Pour conserver sa clientèle, l'entreprise donc respect de l'éthique

Solution :
Utilisation de jeux de mots, sous-entendus, humour…
Publicités suggestives : aller chercher nos désirs les plus enfouis (inconscient de Freud)

Extraits

[...] Untitled-2.JPG < number > M1 Marketing – IAE Grenoble images Limites générales Limites générales ppt * Escalade de l'insoutenable : Banalisation de la violence et du sexe  jusqu'où ira-t-on ? * Effet de la publicité sur nos comportements quotidiens et sur l'orientation de nos mœurs ? [...]

[...] Sujets tabous de notre époque 42_4Benetton.jpg2566.jpg2707.jpg5344.jpgphoto Le cas Benetton Untitled-2.JPG < number > Le shockvertising : une stratégie à double tranchant Emetteur Récepteur Bruit: Culture, Normes Valeurs 744px-Communication_shannon-weaver2_svg copie.jpg Intolérance Cannibalisation Incompréhension M1 Marketing – IAE Grenoble imagesUntitled-2.JPG < number > Le shockvertising : une stratégie à double tranchant * Intolérance : - Normes/Valeurs - Interprétation - Sensibilité  Effet zapping, à la limite du supportable Exemple : Publicité sécurité routière pour le port du casque ppt M1 Marketing – IAE Grenoble imagesUntitled-2.JPG < number > Le shockvertising : une stratégie à double tranchant ppt * Effet de cannibalisation : Le choc inhibe le message, on oublie la marque/produit * Incompréhension : Mauvaise perception du second degré Publicité Durex M1 Marketing – IAE Grenoble imagesUntitled-2.JPG < number > Le shockvertising : sous l'œil de la censure : le BVP ppt * Travail en commun : Représentants de la société civile / représentants des professions publicitaires Chargé de traiter les plaintes des consommateurs relatives aux campagnes publicitaires Charte déontologique à l'attention des annonceurs et professionnels de la publicité * Le BVP, devenu l'ARPP Bureau de Vérification de la Publicité 24 juin 2008 = ARPP Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité M1 Marketing – IAE Grenoble imagesUntitled-2.JPG < number > M1 Marketing – IAE Grenoble images conclusion Conclusion ppt * Shockvertising = Implication forte du consommateur remarquabilité de l'annonce augmentation du taux de mémorisation : en fonction du niveau d'émotions * Jeu sur les sentiments et sur la provocation : différentiation * Stratégie adoptée par les marques manquant de notoriété à l'origine, voulant se faire connaître * Les publicités vont outre la morale, les normes établies par la société et font fi des tabous Mais pratique qui présente des limites . [...]

[...] * Perte de sens : Trop de campagnes chocs  différenciation moins efficace * Mauvaise image de la marque  perte d'un segment de la population Benetton) Untitled-2.JPG < number > M1 Marketing – IAE Grenoble images Limites : cas Benetton Limites : cas Benetton ppt Femme noire allaitant un bébé blanc Main blanche et main noire menottées Prêtre embrassant une religieuse Campagne sur les condamnés à mort Campagne sur les séropositifs Ange blond avec diablotin noir Afficher l image en taille réelle070804-benetton2.jpg  Résurgence de l'esclavagisme vu par les « blacks » américains  Débat sur la ségrégation raciale  Scandale chez les Catholiques Benetton-Chaise  Scandale auprès du public et des distributeurs Benetton's 2000 ad campaignLes campagnes publicitaires de BenettonLes campagnes publicitaires de Benettonbenetton-01resize-1.jpegUntitled-2.JPG < number > M1 Marketing – IAE Grenoble images Bibliographie Bibliographie * J.-P. TEYSSIER, Frapper sans heurter, Quelle éthique pour la publicité Armand Colin, Paris * P. [...]

[...] Le shockvertising Le shockvertising Communication Le shockvertising d&gmoustachesmendestomford2opiumphotobbcervoaides_scorpionmeth_lipstickcoeuriisSans titrefmklqb Ceci est un œil Untitled-2.JPG < number > M1 Marketing – IAE Grenoble images Plan de la présentation Revue de littérature L'environnement publicitaire Un Contexte publicitaire hautement concurrentiel Définition du concept Problématique Les annonceurs Le shockvertising: choquer pour mieux mémoriser Le shockvertising: une stratégie à double tranchant Le shockvertising sous l'oeil de la censure: le BVP Conclusion Bibliographie ppt Plan de la présentation Untitled-2.JPG < number > Revue de littérature M1 Marketing – IAE Grenoble images Revue de littérature * Pas de définition claire : Difficulté de délimiter ce qui est “choquant” * Peu d'études sur le shockvertising : Analyses des campagnes les plus connues : Benetton, Babette * Selon Jean-Pierre Teyssier : “défier le récepteur d'un message sur son terrain, celui de ses valeurs, de sa sensibilité et de ses convictions” pptUntitled-2.JPG < number > Revue de littérature M1 Marketing – IAE Grenoble images Revue de littérature * Fondements du shockvertising : Mai 68 et la société post-moderne : repères bousculés * Depuis, avis contradictoires : Arme légale des annonceurs  différentiation de la marque Sociétés de règles, de normes Pour conserver sa clientèle, l'entreprise  respect de l'éthique * Solution : Utilisation de jeux de mots, sous-entendus, humour Publicités suggestives : aller chercher nos désirs les plus enfouis (inconscient de Freud) pptUntitled-2.JPG < number > Un Contexte publicitaire hautement concurrentiel L'environnement publicitaire * Ère de saturation publicitaire : Transmission des messages = compromis par le bruit (saturation des messages publicitaires) * But : Attirer l'œil et choquer  Pour être “cool”, il faut être “gore” * Réponse des publicitaires : Utilisation de tabous socioculturels pour faire parler de l'annonceur ou de la cause défendue M1 Marketing – IAE Grenoble images L'environnement publicitaire pptUntitled-2.JPG < number > Problématique « En quoi le shockvertising est-il une technique de communication permettant de mieux mémoriser un message, une marque ou une organisation? [...]

[...] MALAVAL, J.M. DÉCAUDIN, C. [...]