Communication d'entreprise : Le cas Evian

Résumé du document

- Evian leader du marché des eaux minérales
- 848 millions d‘euros de chiffre d'affaires au 1er semestre 2011. (1 276 963 184 € en 2010)
- Part de marché en valeur de 16,4 %
- 1,5 milliard de litres vendus chaque année dans le monde
- 6 millions de bouteilles produites par jour
- Croissance des ventes de 2 % à 4 % par an

Extraits

[...] ( € en 2010) Part de marché en valeur de milliard de litres vendus chaque année dans le monde 6 millions de bouteilles produites par jour Croissance des ventes de à par an Question 1 Untitled-2.JPG L'eau Evian est la plus vendue en France, Royaume Uni, Belgique, Suisse, mais également l'eau importée la plus vendue aux États-Unis et la deuxième au Japon. < number > Objectifs : Stratégie de leader : rester numéro 1 mondial des eaux minérales. Augmenter ses parts de marché Protéger l'environnement : - Réduire de 40% ses émissions de CO2 entre 2008 et 2012. [...]

[...] < number > Démarche de communication: Faire aimer & faire agir Evolution de la démarche avec désormais une homogénéisation de la communication dans le monde avec le concept de la « lovemark » Bouteilles personnalisables sur http://www.myevian.fr Question 2 Untitled-2.JPG Homogénéisation de la communication : jusqu'ici il y avait un grand écart entre les marchés historiques (France, Suisse, Belgique), où la marque est associée aux univers santé et bébé, et d'autres, où elle est perçue comme une marque de luxe. Jusqu'à maintenant, l'image mondiale d'Evian n'était pas très claire. Ils se sont désormais positionnés de manière à faire aimer et à remettre en marche Evian en faisant d'elle une «lovemark», Des extensions de marque sont à nouveau envisageables. Évian a déjà ouvert un spa à Shanghai. [...]

[...] Toutes générations confondues, espérant le bien-être et soucieuses de maintenir la jeunesse de son corps en buvant Evian. Cible marketing : personnes ayant un revenu conséquent 125 pays Question 2 Untitled-2.JPG Toutes générations : les adultes soucieux de préserver la jeunesse de leurs corps, les mamans qui seront touchées à la vue des bébés, et aussi les jeunes susceptibles de se reconnaître à travers le style de vie de ces bébés mais également les personnes âgées qui sont elles aussi visées par la communication d'Evian. [...]

[...] < number > LIVE YOUNG 1880 Pureté & neutralité 2010 Homogénéité de la communication « Live Young » 1950 Promesse de santé Pureté, immuabilité & jeunesse 1980-90 Qualité mise en avant Notion d'équilibre 1930 Pureté bactérienne & eau des biberons 2000 Pureté & positionnement haut de gamme http://evian.brandaddict.free.fr/wp-content/colombe.jpghttp://evian.brandaddict.free.fr/wp-content/biberon.gifhttp://evian.brandaddict.free.fr/wp-content/campagne_1961.gifhttp://evian.brandaddict.free.fr/wp-content/dupont.jpgUntitled-2.JPG 1880: publicité créée par Eugène Ogé, pour vanter les mérites de la marque en insistant sur la pureté et la naturalité de l'eau par la métaphore d'une colombe. 1930: campagne lancée à destination des sages femmes et des médecins. 1950: première utilisation des Alpes (pour la pureté & l'immuabilité) et de la couleur rose (pour la jeunesse). Cohérence graphique entre publicités & étiquettes 1980-90: notion d'équilibre: les slogans sont ainsi tour à tour « L'équilibre est une force » puis « C'est bon, l'équilibre » et enfin « l'équilibre est une force ». [...]