La communication - définition, publicité et médias

Résumé du document

Cette présentation PowerPoint comprenant 53 diapositives constitue un cours détaillé sur le thème de la communication, son cadre théorique, l'élaboration d'une stratégie, et comprenant un long développement sur les spécificités de la publicité.

Extrait :
"Deux conceptions s'opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension : la communication comme transmission d'un message (au sens simple et étroit du mot) et le « tout communication » : toute action est support de communication même si ce n'est pas sa finalité.

Le système est schématisé comme suit :
- Une source d'information : à l'origine du message
- Un émetteur : il transforme le message en signaux
- Un canal : il transporte les signaux du message
- Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message
- Un destinataire : la personne à qui le message est envoyé
- Les bruits : perturbateur des signaux pendant la transmission"

Extraits

[...] Schéma 4 : Synthèse sur le système de communication Message involontaire Transmission du message Réception du message Décodage du message Source (entreprise) Bruits Récepteur Message volontaire Codage du message Emission du message par un support Réception du message codé Décodage du message Rétroaction Psychologie et communication : Le rôle de la source sur la perception du message est déterminant : * Le caractère attrayant : provoque le désir d'identification l'entreprise utilise par exemple les stars. * Le caractère crédible : internalisation et reconnaissance du message « effet de source ». * Le caractère fort : Exemple: relation entre un médecin et son patient. * L'identification : soit à la source, soit aux personnages. [...]

[...] Schéma 2 : Entrée Système Résultat Rétroaction Feed-back L'école de PALO ALTO : * Ecole informelle - SAN FRANCISCO * Rencontre de plusieurs chercheurs (Bateson, Watzlawick, Haley, DON JACKSON Caractéristiques : On ne peut pas dissocier un message verbal de son contexte. Le même message peut provenir de comportements différents. Le verbal et le non verbal forment un ensemble intégré. « ON NE PEUT PAS NE PAS COMMUNIQUER ». Sémiologie et communication : * Développée à partir des travaux de SAUSSURE et BARTHES. [...]

[...]  Cela permet à l'agence aussi de ne pas négliger l'aspect stratégique Penser à « la promesse d'achat » dans la publicité  Si on a le moindre problème pour l'identifier dans la Copy Strategy présentée par l'agence, on doit demander de la définir pour vous. Est-elle consistante avec les objectifs stratégiques ?  Après l'avoir déterminée, et vérifiée si elle « colle » aux objectifs stratégiques on passe à son évaluation selon des critères préétablis (est-elle nouvelle, distinctive compréhensible, compétitive, etc Bibliographie indicative Richard Bandler et John Grinder. Les secrets de la communication, Les Editions de l'Homme p. Jean-Claude Abric. Psychologie de la communication : Théories et méthodes, Armand Colin p. [...]

[...] La communication, transmission d'un message : Origine : Wiener et Shannon (USA 1940). Wiener (Belle Telephone) ancien élève de Shannon définit une théorie mathématique de la communication Le système est schématisé comme suit : * Une source d'information : à l'origine du message. * Un émetteur : il transforme le message en signaux * Un canal : il transporte les signaux du message. * Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message. * Un destinataire : la personne à qui le message est envoyé. [...]

[...] * Les foires et les salons.  La promotion des ventes LA PUBLICITE - MEDIAS LA CREATION PUBLICITAIRE  Facteur de performance.  Facteur d'économie.  Ce n'est pas du ressort du marketing.  Le marketing doit guider-favoriser la réalisation d'une création. - LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE - MEDIA Objectifs spécifiques Définition de la cible publicitaire Création publicitaire Média -Planning Projet de campagne Pré-test de la campagne Mise en œuvre de la campagne Post-test de la campagne Contrôle de son efficacité - LE ROLE DU MARKETING  Définir une plate-forme de réflexion pour le créatif. [...]