Le celebrity marketing

Résumé du document

Le celebrity marketing est le concept selon lequel les entreprises décident d'utiliser des célébrités en tant que porte-parole de leurs marques ou produits dans leur campagne marketing. Selon les propres paroles de Atkin-Block, « la célébrité est un accélérateur de notoriété » et les exemples sont très nombreux.

En 1936 aux Etats Unis : les coiffures de "Marlon Brando" et de "James Dean" avec Greta Garbo. Ensuite il y a le maquillage, associé à la star de cinéma : le grand début de Celebrity Marketing notamment en France dans les années 1980, avec Catherine Deneuve.
Entre 2000 et 2004, le nombre de personnalités présentes dans la publicité a augmenté de 60%. En 2004, près de 700 publicités télévisées comportaient des célébrités. 

Extraits

[...] Ex: Made in star - identification Fortement lié aux caractéristiques affectives: -internalisation < number > Adéquation célébrité/produit/message Micro-trottoir Vidéo < number > Adéquation célébrité/produit/message Exemple de L'Oréal Femmes matures et charismatiques Femmes dans la fleur de l'âge Jeunes femmes dynamiques et actives < number > Le « celebrity marketing » au sein de l'entreprise Vidéos interview Les points positifs du celebrity marketing : 1. Le lancement d'un processus d'identification Un effet incontestable sur les ventes 3. Un accroissement de la notoriété 4. Une communication rapide et efficace sur un changement d'image ou un nouveau positionnement stratégique. Limites du celebrity marketing : 1. Eviter l'effet de vampirisation La célébrité en question doit partager les valeurs de l'entreprise Les contrats conclus avec des vedettes doivent être rédigés minutieusement. [...]

[...] Ensuite il y a le maquillage, associé à la star de cinéma: le grand début de Celebrity Marketing. En France: années 1980, avec Catherine Deneuve et Suez Changement de mentalité : 20 dernières années Entre 2000 et 2004, le nombre de personnalités présentes dans la publicité a grimpé de 60%. En 2004, près de 700 publicités télévisées comportaient des célébrités. < number > Concepts Pourquoi utiliser le Celebrity Marketing ? Convaincre les clients Manque d'idées Une crédibilité instantanée La célébrité définit et rafraîchit l'image de marque. [...]