Campagne publicitaire

Résumé du document

Ce document analyse la campagne publicitaire d'Air France. On parle d'image connotée, non-connotée et du message linguistique.

Extraits

[...] Image 2 :Image non connoté : On voit un ciel bleu et des dunes. Probablement un désert. On y voit aussi une femme vêtue d'une tunique et d'une sorte de voile doré. Cette femme est maquillée et regarde vers nous. Le bout de son turban vole au vent. Image connoté : Elle porte une sorte de turban qui pourrait s'apparenter à un voile, très présent dans la population féminine dans les pays du Moyen Orient, tel que les Emirats Arabes Unis, la majeure partie de la population étant musulmane, d'où l'image que se font les occidentaux des femmes de cette région du monde. [...]

[...] La campagne publicitaire d'Air France date de 2014. Image 1 :Image non connoté : On voit un ciel bleu. On voit la tour Eiffel et des bâtiments au loin. On y voit aussi une femme vêtu d'une robe noire et d'un béret rouge. Le ciel bleu sans nuage et la tour Eiffel rende le paysage sublime. Cette femme est habillé classe. Deux messages linguistiques sont lisibles : " Air France, France is in the air " et " Paris – 49€ " Le contour de l'image est en rouge et bleu foncé. [...]

[...] Il y a des codes morphologiques car la femme est en gros plan. Comme code technique : l'image est coupée au buste, elle laisse transparaitre le torse et le bras. Elle regarde vers l'horizon. Message linguistique : Le message " Air France, France is in the Air " affirme son identité Française tous en démontrant à travers ces campagnes publicitaires qu'elle est une entreprise mondiale, exactement comme sur la première image. " Dubaï " nous indique donc que c'est une photo a Dubaï, sans ce message, cela n'est pas évident de le savoir, l'image en elle-même nous indiquant seulement que c'est un pays du Moyen Orient où le désert est présent. [...]

[...] Le fait que la femme soit très blanche de peau, porte une robe bleue et un béret rouge nous fait encore penser au drapeau français, ce qui insiste encore sur la destination. On aperçoit aussi un code morphologique car la femme est en gros plan. Tout cela nous rappelle la compagnie aérienne Française. Cette campagne attire le regard car elle montre une image flatteuse et idyllique de la France et de Paris en utilisant les clichés. Message linguistique : Le message " Air France, France is in the Air " affirme son identité Française tous en démontrant à travers ces campagnes publicitaires qu'elle est une entreprise mondiale. [...]