Le brief créatif

Thèmes abordés

brief créatif, association Vaincre la Mucoviscidose, entreprise, communication, améliorer la notoriété

Résumé du document

L'association Vaincre la Mucoviscidose a été fondée en 1965 par des familles de maladies; elle est reconnue d'utilité publique 1978.
Elle compte 6000 adhérents, environ 70000 donateurs et 300000 sympathisants, des cératines de bénévoles actifs, des milliers de bénévoles occasionnels de nombreux partenaires et 40 salariés au siège national.

Extraits

[...] Pourquoi la cible doit elle croire la marque Comment allons nous le dire Personnaliser la marque Qu'avons-nous a produire Réaction attendu de la part de la cible Les besoins et les principales contraintes du client Qui sommes nous? L'association Vaincre la Mucoviscidose a été fondée en 1965 par des familles de maladies; elle est reconnue d'utilité publique 1978. Elle compte 6000 adhérents, environ 70000 donateurs et 300000 sympathisants, des cératines de bénévoles actifs, des milliers de bénévoles occasionnels de nombreux partenaires et 40 salariés au siège national. Comment peut-on améliorer la notoriété et l'image de marque de VLM ? Comment peut-on lutter contre la concurrence ? comment peut-on améliorer la visibilité de VLM? [...]

[...] Regagner la confiance des adhérents. Attirer de nouveaux donateurs. Dévoiler l'histoire de l'association et l'expertise scientifique qu'il a pu acquérir durant ces 40 ans. Faire face à l'émergence de nouveaux concurrents (Association Gregory Lemarchal. La compagne a été dédié à la marque Vaincre la mucoviscidose(VLM). Vision: Trouver un remède qui permet d'éradiquer la maladie, ainsi assure et permettre aux patients et leurs familles de ne plus la craindre. Mission: Accompagner les malades et leurs familles à travers 4 missions prioritaires: Guérir la mucoviscidose en soutenant et en finançant la recherche. [...]

[...] Vivre mieux en accompagnant les familles et les patients et en contribuant à améliorer la vie scolaire et professionnelle. Sensibiliser, informer et faire connaitre la gravité de la mucoviscidoses. Valeur: Le sens de l'humain L'engagement L'équité L'éthique Suite au décès de Grégory Lemarchal, ses parents ont décider de créer leur propre association qui fait honorer la mémoire de leur fils. L'association Grégory Lemarchal est une association qui lutte aussi contre la maladie de mucoviscidose, alors que son action s'additionne à la notre, ce qui signifie qu'elle sera une association concurrente à la notre. [...]

[...] Mobilisation des fonds. Objectif secondaire de la compagne: Le recrutement des bénévoles. Montrer à travers un storytelling les bienfaits que procure la marque , en mettant en valeur l'accompagnement qu'elle assure auprès des patients et leur familles les éléments de réassurances de la marque : - mettre en valeur l'histoire de la marque -s'appuyer sur des réalisations concrète en mettant en évidence l'évolution des recherche scientifique Argument clés: -augmenter de 25ans l'espérance de vie d un patient a travers un ensemble de traitement Détermination d'un axe : -frais des traitement :faciliter la vie des patient en subventionnant partiellement ou totalement les fais du traitement Le ton du message: Utilisation d'un ton triste et sombre pour passer a un ton joyeux qui donne de l'espoir , tout en employant les couleurs adéquates Que voulons nous que la cible fasse? [...]