Les petits créateurs maroquiniers face aux géants de la maroquinerie de luxe

Résumé du document

Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui se demande comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent face aux géants de la maroquinerie de luxe ? Pour répondre à cette problématique, le document se compose du plan suivant :

I. Introduction

II. Revue de littérature
A. Un marché qui prospère
B. Une croissance qui ne remet pas en question l'hégémonie des géants du luxe sur le marché
C. Un secteur dans lequel la notoriété de la marque fait foi
D. Chercher la différenciation pour les petits créateurs.

III. Etude qualitative
A. Le déroulement de l'interview
B. Présentation des participants
C. Limites de la méthodologie choisie

IV. Restitution des résultats
A. Habitudes de consommation en termes de maroquinerie
B. Les raisons d'achat d'un produit de grande marque
C. Les raisons d'achat d'un produit de petit créateur
D. Le manque de transparence du marché des petits créateurs

V. Conclusion

Extraits

[...] Leurs investissements pour développer la notoriété de leurs marques et de leurs produits en France comme à l'international sont colossaux. De fait, on ne connaît qu'eux. Les petits créateurs existent, mais ne sont pas vraiment considérés par les consommateurs comme des acteurs du marché du luxe. Les grandes marques font référence en matière de bon goût, de prestige mais également de qualité car c'est tout le savoir-faire français en la matière qu'ils incarnent. La valeur perçue de leurs produits est donc bien supérieure à celle des petits créateurs, et ce même dans une situation où les modèles seraient plutôt similaires et les matières premières utilisées de qualité égale. [...]

[...] Comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent face aux géants de la maroquinerie de luxe ? INTRODUCTION Le marché mondial de la maroquinerie de luxe prospère. Selon l'étude de Cécile Desclos du Groupe les Echos de 2018, sa croissance atteint les 10% en 2017. Il pèse dorénavant 15% du marché mondial du luxe. Sont considérés comme articles de maroquinerie de luxe les sacs à main de la production), la petite maroquinerie (portefeuilles, porte-cartes . les malles et valises, la sellerie, les bracelets de montre, les autres articles de voyage . [...]

[...] Il s'agit d'une discussion dirigée afin de récolter des insights précis sur le rapport au marché de la maroquinerie de luxe des participants. Plusieurs temps : Première parie : présentation des participants. Nom, âge, profession, origine, situation maritale. Revenu du ménage (ordre d'idée) et budget consacré à la consommation (et surtout à l'habillement) L'importance accordée à l'habillement dans la vie de tous les jours. Les caractéristiques importantes du mode de consommation, convictions. Deuxième partie : définition des notions abordées et élaboration des objectifs de la table ronde. [...]

[...] Elle est donc devenue végétarienne et a de fait arrêté d'acheter des articles produits à partir de cuir ou de daim. A peine rentrée dans la vie active, son budget pour les dépenses en habillement est faible. Par souci de cohérence avec ses convictions, elle achète très peu de vêtements et accessoires neufs. Elle achète et revend ses vêtements sur Vinted afin de renouveler sa garde robe. Olivier F Olivier ans. Ils marié, a trois enfants dont deux ont quitté le domicile familial. [...]

[...] Comment les plus petits créateurs peuvent-ils s'imposer face aux entreprises traditionnelles ? Autre problématique suggérée : Les petits créateurs de maroquinerie de luxe ont-ils leur place sur un marché dominé par de grands groupes traditionnels à forte notoriété ? REVUE DE LITTÉRATURE Un marché qui prospère Le marché des biens de maroquinerie de luxe croit en volume. La production sectorielle a progressé de en 2018 et cette croissance devrait perdurer dans les mêmes proportions en 2019. Cela s'accompagne d'un grand nombre d'ouvertures d'ateliers sur l'année 2018 pour répondre à cette augmentation de la demande. [...]