L'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes

Résumé du document

Ce document est un document intermédiaire au mémoire. Celui-ci présente ce qui va être dit, fait dans ce mémoire. Le sujet est l'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes. On retrouve dans ce mémoire une présentation du sujet de l'influence et de l'endossement, la question de départ et l'analyse qui a suivi jusqu'à la problématique, le cadre théorique et enfin en dernière partie, on retrouve la partie empirique

Extraits

[...] On voit également les sportifs accroître une incroyable popularité digitale. Selon le classement RTL - Winamax [HYPERLINK: http://www.rtl.fr/sport/autres-sports/riner-sportif-prefere-des-francais-en-2016-devant-griezmann-et-fourcade-7786325201], Griezmann serait le sportif français le plus influent sur les réseaux sociaux. Ce classement a été réalisé grâce à des données sur la plateforme Kolsquare. Il possède une communauté de plusieurs millions d'abonnés due à sa notoriété et à son activité internationale. Il est souvent sollicité par des marques comme par exemple Head & Shoulders ou encore Gilette. Son image est particulièrement positive, et cela lui donne un véritable pouvoir d'influence. [...]

[...] Voici ce qu'elle a donné : Sponsoring sportif - Gary Tribou - 2016 Marketing du sport - Michel Desbordes, Fabien OHL, Gary Tribou - 2004 Conditions d'efficacité de l'endossement par les célébrités en publicité - Leyla Jaoued - 2015 Effet de l'endossement par les célébrités sur l'image de marque : Rôle médiateur de la congruence avec l'image de soi - Leyla Jaoued & Jean-Louis Chandon - 2007 Endossement, pseudo endossement et co-endossement d'une marque patronymique : potentiel et intérêt pour une stratégie marketing - Catherine Viot - 2018 Le celebrity marketing : pourquoi et comment associer une célébrité à sa marque - Brand and Celebrities Sponsoring et endossement : vers une meilleure compréhension des deux stratégies - Leyla Jaoued & Wyssal Abbassi La dimension corporelle de l'émotion sportive - Marc Lévêque - 2014 Les états de la passion sportive - Espaces sportifs, espaces médiatiques et émotions - Charles Suaud Concerning the effect if Athlete Endorsements on Brand and Team-Related Intentions - Brad D. & D. Todd Donavan Are olympians real idols of young people for their motivation and participation in sport ? - Antonin Rychtecky - 2013 Can counter-advertising reduce pre-adolescent children'ssusceptibility to front-of-package promotions on unhealthy foods ? : Experimental research - Helen Dixon, Maree Scully, Bridget Kelly, Kathy Chapman, Melanie Wakefield Celebrity Endorsement and Congruence : An Experimental Study - Food Choice and Overconsumption : Effect of a Premium Sports Celebrity Endorser - Emma J. Boyland, Joanne A. [...]

[...] Ces sportifs ont été choisis par les marques en utilisant la technique d'endossement. Hypothèse 1 : L'endossement est employé comme technique de communication pour porter le message de prévention et de sensibilisation et peut donc avoir des affects positifs. Hypothèse 2 : L'endossement repose sur les émotions qui vont être des fixateurs de mémoire. (On s'intéressera principalement au phénomène de mémorisation) Hypothèse 3 : Il permet de transférer rapidement les valeurs d'une célébrité à une marque. (On s'intéresse dans cette hypothèse à la théorie du transfert de valeur) Hypothèse 4 : Il déclenche des comportements réflexes chez le consommateur au bénéfice de la marque. [...]

[...] 1 Didier Courbet [HYPERLINK: https://www.cairn.info/publications-de-Didier-Courbet--37675.htm] et Marie-Pierre Fourquet [HYPERLINK: https://www.cairn.info/publications-de-Marie-Pierre-Fourquet--128735.htm]-Courbet - La télévision et ses influences (2003) 2 Stéphanie Baggio - Psychologie sociale - Concepts et expérience (2011) Définition du Centre national de Ressources textuelles et lexicales (CNRTL) https://www.cnrtl.fr/definition/psychosocial Définition sur e-marketing https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Marketing-influence-242242.htm Inscription dans la discipline des Sciences de l'information et de la communication Définition du champ disciplinaire : « Les recherches en sciences de l'information et de la communication (SIC) étudient la diversité des champs de l'information-communication en s'attachant notamment aux phénomènes de médiation, de conception, de production et de réception, aux représentations, à l'appropriation des dispositifs sociotechniques et à l'innovation. » Ce rapport s'inscrit dans le champ des Sciences de l'Information et de la Communication. Il s'oriente vers une communication publicitaire et une communication commerciale, via les médias, mis en place par les marques, à travers les sportifs de hauts niveaux. Indications sur le corpus et le terrain dans leurs éléments constitutifs et leurs modes de construction. [...]

[...] Cette technique est liée à l'image des célébrités et est utilisée pour dynamiser les campagnes de communication, attirer l'attention des consommateurs et gagner leur adhésion. L'endossement est une stratégie de communication souvent assimilée au sponsoring mais qui n'arrive pas s'imposer en tant que stratégie de communication à part entière. L'utilisation des célébrités en marketing est quelque chose de connue et employée depuis maintenant plus d'un siècle. C'est au XIXème siècle, que l'on recense les 1ers cas de renommée où il est souvent fait référence à la Reine d'Angleterre pour le cacao de Cadbury au XIXe siècle, ou encore à l'actrice française Sara Bernhardt qui fit la promotion de la poudre de riz La Diaphane en 1890. [...]