La stratégie générale d'entreprise peut viser la sécurité (stabilité sans risque), le développement (croissance par réinvestissement) ou le profit maximal des actionnaires. La stratégie marketing vise des objectifs en termes de CA, de PDM, de position sur le marché, de nombre de clients ou de pourcentage d'évolution de ces critères, globalement, par DAS ou par famille de produits. La stratégie de communication vient ensuite : elle s'intègre dans ces stratégies et vise des objectifs cognitifs (de notoriété), affectifs (émotionnels) ou conatifs (réactions souhaitées des publics visés).
Sommaire
I. Quelle est la place de la stratégie de communication ? II. Le bouche à oreille est-il un moyen de communication de l'entreprise ? III. Communication institutionnelle ou corporate IV. ADN de la marque V. Le display est-il owned, paid ou earned ? VI. Quels critères pour évaluer une campagne internet ? VII. Qu'est-ce qu'un prescripteur ? VIII. Préférence pour une marque IX. Cibles de communication et cibles marketing X. Qu'est-ce que le positionnement ? XI. Quels éléments prendre en compte pour le diagnostic de communication ? XII. Comment définir le budget de communication ? XIII. Relais d'opinion XIV. Distinction média et support publicitaire XV. Qu'est-ce que la notoriété ?
I. Quelle est la place de la stratégie de communication ? II. Le bouche à oreille est-il un moyen de communication de l'entreprise ? III. Communication institutionnelle ou corporate IV. ADN de la marque V. Le display est-il owned, paid ou earned ? VI. Quels critères pour évaluer une campagne internet ? VII. Qu'est-ce qu'un prescripteur ? VIII. Préférence pour une marque IX. Cibles de communication et cibles marketing X. Qu'est-ce que le positionnement ? XI. Quels éléments prendre en compte pour le diagnostic de communication ? XII. Comment définir le budget de communication ? XIII. Relais d'opinion XIV. Distinction média et support publicitaire XV. Qu'est-ce que la notoriété ?
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