Univers de la communication

Thèmes abordés

Communication, Chef de projet, Média planner, message publicitaire, Chef de publicité régie, stratégie créative, newbiz, Agence de Conseil en Communication (ACC)

Résumé du document

L'annonceur décide de sa propre communication : il est le client puisqu'il est à l'origine des opérations de l'agence de communication pour promouvoir le produit.
L'annonceur a trois solutions : agence de conseil en communication, un service de communication intégré dans son entreprise ou une agence spécialisée dans un des domaines de la communication (événementielle, médias, relation presse).
L'Agence de Conseil en Communication (ACC), conseille l'annonceur et réalise la campagne publicitaire de celui-ci. L'agence réalise la partie créative de la campagne, puis, la délègue au prestataire.
Le prestataire, qui est une entreprise pour fournir un service ou une prestation au client, est la 1ère zone d'échange entre l'annonceur et l'agence de communication. Ce prestataire détient un cahier des charges, nommé aussi le brief, qui consiste à respecter la réalisation du projet en fonction du budget, des goûts du client et la concurrence pour mieux toucher la cible.

Extraits

[...] Autres métiers Chef de projet : exerce sa mission dans un des domaines de la communication (événementielle, relation presse, média) au sein d'une agence spécialisée. Média planner : étudie l'ensemble des opérations, puis, élabore le plan média en sélectionnant les différents supports, média pour réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire au meilleur coût et le plus efficace possible en tenant compte de la cible. Chef de publicité régie : Il est sous la responsabilité du directeur commercial de la régie. [...]

[...] Elle commercialise auprès des agences de communication, des annonceurs, d'achat d'espace. Support média : insère les messages publicitaires. L'achat d'espaces publicitaire : est un processus d'achat, de négociation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte de l'annonceur. Métiers de la communication Métiers interne Directeur de la communication : existe que dans les agences et oriente la communication globale (institutionnelle, commerciale). Chargé de la communication : est dans un service de communication intégré dans l'entreprise d'un annonceur et il est polyvalent dans tous les domaines de communication (publicité, média, relation de presse). [...]

[...] Métiers création Directeur de la création : est responsable de la stratégie créative Concepteur rédacteur : est chargé de l'aspect textuel du message (slogan, accroche, dialogue). Directeur artistique : conçoit la partie visuelle du message en collaborant avec des photographes, illustrateurs et autres ; c'est la team créative en interne, il travaille avec les maquettistes, graphistes. Métiers conseil (agence) Chargé d'étude : réalise des études grâce à la connaissance de l'environnement (sondages, audiences). Responsable trafic : veille au déroulement du travail entre la partie conseil et création. Responsable de fabrication : cherche les meilleurs fournisseurs pour les supports imprimés. [...]

[...] L'agence réalise la partie créative de la campagne, puis, la délègue au prestataire. Le prestataire, qui est une entreprise pour fournir un service ou une prestation au client, est la 1ère zone d'échange entre l'annonceur et l'agence de communication. Ce prestataire détient un cahier des charges, nommé aussi le brief, qui consiste à respecter la réalisation du projet en fonction du budget, des goûts du client et la concurrence pour mieux toucher la cible. L'annonceur a aussi deux solutions pour créer sa campagne publicitaire : d'une part, l'hors média comprenant les stands, flyers, sponsors notamment. [...]