Stratégie de la marque Lion

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Stratégie de la marque Lion

Extraits

[...] Dès 1989, l'homme apparaît, évoluant dans la ville aussi à l'aise que le lion dans son environnement. Depuis quelques années, la présence de l'homme, s'appropriant la force et la puissance du Lion est renforcée dans l'ensemble des films. L'image véhiculée par la barre Lion Au fil des ans, l'orientation des slogans est en parfaite adéquation avec les scénarii qui évoluent du plaisir vers la force. Une barre pour rugir de plaisir ! Ensuite, le plaisir de rugir ! qui fait référence au plaisir sauvage. [...]

[...] Sur l'ancien packaging, la signature du groupe se situait en haut à gauche contrairement à maintenant où elle est en haut à droite. Le nom du groupe accompagne apparemment le nom de la marque, certainement pour permettre l'identification de la marque au groupe. Bref, la barre Lion se différencie ainsi véritablement du marché par sa forte personnalité. Ce packaging dégage ainsi une force, une puissance, une combativité Le symbolisme du lion Le lion est un redoutable guerrier. C'est une force de la nature. [...]

[...] C'est le père de Romulus, fondateur de Rome. Il s'appelait Arès chez les Grecs. Il représente la force et le courage, et possède toutes les qualités d'un grand héros. A travers le nom de ce valeureux guerrier, les publicitaires peuvent ainsi véhiculer des notions de force, d'énergie et de ressources. On retrouve ainsi dans le packaging toutes ses notions à travers la couleur rouge (symbole d'énergie). Le slogan Mars et ça repart confirme ainsi le positionnement Mars = source d'énergie De plus il permet de suggérer une multiplication des occasions d'usage (prendre un Mars à chaque fois qu'on en a besoin et non pas uniquement au goûter . [...]

[...] Réveiller le lion qui sommeille en lui . )Depuis 1993, lion doit à l"agence J.Walter Thompron les slogans le plaisir de rugir et Rugir de plaisir »1997. Territoire de la marque : la force et la confiance en soi. Cette dernière signature de la barre chocolatée Lion s'adresse, depuis 2001, aussi bien aux consommateurs qu'à la concurrence qui a pour nom Mars. Son croquant est apporté par la gaufrette et les céréales, tandis que le caramel et le chocolat au lait lui procurent sa consistance fondante. [...]

[...] qui indique la force. Avec tous ces slogans la barre Lion a réussi à faire croire au consommateur que la barre Lion est encore plus indispensable à l'homme, jusqu'à en devenir sa Barre Protectrice. La barre en sa possession il restera maître de lui quoi qu'il arrive. Le positionnement La barre chocolatée Lion se veut un produit destiné aux amateurs du goût et de l'esprit de l'aventure. Désormais c'est la rage de vaincre, la combativité positive qui va s'imposer. C'est une barre chocolatée destinée pour les petits comme pour les adultes du moment que la personne recherche une certaine protection à travers la barre Lion. [...]