Stratégie de la communication de Durex

Résumé du document

Durex ne conçoit pas de meilleurs ni de moins bons produits par rapport à ses concurrents, mais excelle dans son marketing et sa publicité. Grâce à des investissements importants en marketing, Durex a une reconnaissance internationale en tant que marque supérieure en termes de qualité, de sécurité et de fiabilité.
L'image et la notoriété de la marque sont le reflet d'une grosse campagne de communication que nous allons étudier plus en détail.
Par la prévention et sa participation active aux événements de lutte contre le SIDA, Durex impose sa marque comme la protection presque officielle, et ce dès le plus jeune âge grâce aux campagnes d'éducation sexuelle.

Extraits

[...] Expansion du blog, le podcasting permet de publier des enregistrements sonores et de les mettre à disposition du monde entier. Ainsi, l'investissement publicitaire est faible et le contenu est beaucoup plus libre puisqu'il s'agit de sites personnels (les publicités en télévision par exemple sont très encadrées). DUREX se démarque également dans un mariage inattendu en s'associant à la marque OPEL lors de leurs messages publicitaires : Pour un plaisir avec un maximum de sécurité, DUREX recommande OPEL Corsa Toujours dans une idée de concept original et surprenant, DUREX a organisé une campagne exceptionnelle pour soutenir la notoriété de ses nouveaux préservatifs fantaisies Dans des villes étudiantes de Belgique (Gand, Namur), DUREX a placé sur les sols, près des passages piétons par exemple, des boules et des lignes exactement comme sur leurs préservatifs Exita (lignes en relief) et Sensation (boules en relief), signées DUREX évidemment. [...]

[...] Ils souffrent de le voir se transformer. Ils ne supportent pas l'idée de sa nudité exposée au regard de l'autre Le sexe n'est évidemment pas étranger à tout cela et la hantise d'une éventuelle contre-performance sexuelle contribue au malaise. Durex exploite habilement cet insight avec humour en transformant l'utilisateur de préservatif en superhéros du sexe, façon indestructible : la puissance au service du plaisir ! Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique. [...]

[...] Dans le cadre de la journée mondiale de lutte contre le sida du 1er décembre dernier, DUREX a permis de proposer préservatifs masculins gratuits au sein des pharmacies partenaires : afin que chacun puisse, aussi, découvrir la gamme des différents préservatifs et trouver celui ou ceux qui lui convient/conviennent le mieux Concours sur Internet Avec DUREXMIX, DUREX organise en 2004 encore une action autour de la musique, mais cette fois sur Internet. Le principe n'est pas nouveau, Pespi avait collaboré avec I-Tunes pour une campagne de promotion en offrant des titres à télécharger en ligne. Mais DUREX amène un concept totalement nouveau puisqu'il ne s'agit plus d'écouter de la musique, mais d'en faire grâce à une table de mixage en ligne. De gros lots à la clé pour les premiers gagnants, et bien sûr des échantillons pour les suivants ! [...]

[...] Le site est également un lieu d'échange pour les professionnels de la santé sexuelle. - Conclusion sur la stratégie de DUREX Par la prévention et sa participation active aux événements de lutte contre le SIDA, DUREX impose sa marque comme la protection presque officielle, et ce, dès le plus jeune âge grâce aux campagnes d'éducation sexuelle. DUREX se veut proche des consommateurs : publicité dans la rue même, beaucoup de distribution d'échantillons, sites internet et podcasting DUREX cherche à se démarquer dans les concepts originaux de ses actions de communication vers le grand public, notamment par des publicités très travaillées. [...]

[...] Stratégie de la communication de Durex DUREX ne conçoit pas de meilleurs ni de moins bon produit par rapport à ses concurrents, mais excelle dans son marketing et sa publicité. Grâce à des investissements importants en marketing, DUREX a une reconnaissance internationale en tant que marque supérieure en termes de qualité, de sécurité et de fiabilité. L'image et la notoriété de la marque sont le reflet d'une grosse campagne de communication que nous allons étudier plus en détail. - Communication institutionnelle : Soutien aux campagnes de santé publique DUREX est un soutien actif auprès de nombreuses organisations et de gouvernements contre les maladies sexuellement transmissible dans le monde. [...]