Le renouveau de la communication corporate

Résumé du document

La communication corporate a pour objectif de garantir dans le long terme l'image de l'entreprise. Pour cela, les entreprises s'investissent dans le soutien de causes humanitaires et sociales.
Dans les années quatre-vingt s'est développé en France la communication corporate. L'objectif de la communication corporate est d'ancrer au sein de l'organisation une culture d'entreprise favorable et cohérente. Les entreprises, afin de faire connaitre leurs produits doivent construire et défendre une image institutionnelle auprès de leurs publics pour les mobiliser sur un sujet (ex : les voitures vertes).

Extraits

[...] Le renouveau de la communication corporate La communication corporate a pour objectif de garantir dans le long terme l'image de l'entreprise. Pour cela, les entreprises s'investissent dans le soutien de causes humanitaires et sociales. La communication corporate Les objectifs et les outils Dans les années quatre-vingts s'est développé en France la communication corporate. L'objectif de la communication corporate est d'ancrer au sein de l'organisation une culture d'entreprise favorable et cohérente. Les entreprises, afin de faire connaitre leurs produits doivent construire et défendre une image institutionnelle auprès de leurs publics pour les mobiliser sur un sujet (ex. [...]

[...] De plus, moins de la moitié des foyers sont connectés ce qui freine la diffusion de l'information. Le site web peut dans certains cas se limiter à montrer que l'entreprise est technologiquement branchée plutôt que d'assurer une fonction communicationnelle proprement dite. II- L'évolution de la communication corporate De nouveaux messages Sur le point de vue écologique, on ne vend pas les produits directement, mais les valeurs de l'entreprise (ex. : la communication du groupe Leclerc autour de l'instauration des sacs de caisse recyclables). [...]

[...] Les nouveaux de communication La communication corporate ne se limite plus, de nos jours, à ses moyens classiques comme la publicité institutionnelle, la communication événementielle et les relations de presse. Le site web constitue, désormais, un support communicationnel d'importance, pour toute entreprise voulant mieux faire connaitre sa vocation et ses activités sur Internet. Ensuite, les lieux publics comme les transports, les discothèques, les manifestations municipales sont un nouveau moyen de communication pour établir une relation de proximité avec le consommateur (les jeunes, le plus souvent). [...]