La publicité par les médias

Résumé du document

La publicité par les médias, fiche mémo de 3 pages en marketing



La publicité est l'ensemble de la communication à caractère commercial de l'entreprise au travers des mass média qui permet d'accroître à plus ou moins long terme les ventes de l'entreprise.

Extraits

[...] Nous prendrons ici l'exemple de la méthode créative. Contenu de la méthodeDéfinitionExempleAxe publicitaire Idée essentielle que l'annonceur veut faire passer auprès de sa cibleLe pneu X est de qualitéConcept d'évocationCe qui évoque dans l'esprit du consommateur de façon aussi efficace que possible, l'axe publicitaireIl pleut beaucoup, la route est mauvaise et pourtant la voiture tient la route Le thèmeFaçon dont l'axe et le concept d'évocation vont être déclinés et mis en scène dans le messageTon, musique, scénario qui seront utilisés v Mots clés Copie stratégie : technique de création publicitaire qui consiste à résumer dans un document les éléments essentiels que la publicité devra comporter. [...]

[...] - Faible mémorisation.Radio investissements publicitaires)Coût faible. Bonne sélectivité géographique. Possibilité de modifier rapidement le message.Image médiocre Attention faible Sélectivité réduite à certaines heures (ex. : le matin)Affichage ( investissements publicitaires)Très bonne sélectivité géographique Audience élevéeAudience peu sélective Nécessité d'un message court Nécessité très bonne créationCinéma ( investissements publicitaires)Très bonne mémorisation Mise en valeur du message Mesure précise de l'audienceAudience limitée Coût élevé III. Les partenaires d'une campagne de publicité : Type de partenaireFonctionsExemplesLes annonceursIls décident par le moyen de la publicité de promouvoir un produit un produit, une marque, leur institution. [...]

[...] Les différentes formes de publicité : Forme de publicitéDéfinitionExemplesPublicité produit et marquePublicité qui vise à faire connaître le produit dans le but de déclencher l'acte d'achat.Saxo de Citroën, café Jacques Vabre Publicité institutionnellePublicité dont le but est de donner une bonne image de l'entreprise auprès du public.France Télécom, EDF Publicité collectivePublicité qui vise à mettre en valeur un produit sans communiquer de marque précise.Publicité pour la fraise (financée par différents producteurs de fraises)Publicité d'intérêt généralObjectif de sensibiliser le public à un problème ou une cause d'ordre économique, humanitaire ou social. Compagne pour la sécurité, les préservatifs II. Les différents médias : MédiaAvantagesInconvénientsPresse ( des investissements publicitaires en 1995) - Presse quotidienne - Presse magazine - Bonne sélectivité géographique. - Forte audience. - Délai de réservation court. - Très bonne qualité technique. - Bon ciblage. - Qualité technique médiocre (papier, photos - Durée de vie courte. - Coût élevé. - Beaucoup de publicité. [...]

[...] ne confondez pas média et support. Taux de pénétration : fraction de la cible touché au moyen une fois par un support on dit aussi taux de couverture utile. Répétition : le nombre moyen d'exposition au message par individu composant la population. Audience : nombre de personne touché par un support. Contact : rencontre entre un individu et le message on parle aussi d'ODV : c'est l'occasion d'entendre. Couverture : nombre de personnes touché par un ou plusieurs supports : chaque personnes n'étant compté qu'une seule fois. [...]