La publicité : un axe de réflexion sur l'évolution des mentalités

Résumé du document

Des publicités avec des mannequins non conventionnels : enrobés, âgés (publicités Dove) ou encore plusieurs nationalités représentées (L'Oréal)…
La publicité s'ouvre à un nouveau public et s'engage à faire tomber les clichés. Tout le monde a désormais le droit d'acquérir les nouveautés. Devant le mal-être que présentait beaucoup de consommateurs, en particulier les femmes, devant les mannequins « clichés » aux corps de rêve et retouchés à la perfection, certaines marques se sont engagées à choisir des mannequins plus représentatifs de notre société : des mannequins plus enrobés, des personnes âgées, des nationalités différentes…

La marque de soins pour la peau Dove a été une des marques à prendre l'initiative. Des femmes de toutes corpulences et de tous âges exhibent leur corps sans complexe, afin de montrer que n'importe quelle femme a le droit d'être belle. Une campagne composée de plusieurs publicités consistait à mettre en avant les qualités des femmes plutôt que de voir leurs défauts, soulevant des problématiques telles que : « la beauté est-elle une question de poids ? », « la beauté doit-elle forcément remplir un 95 C ? » ou encore « cesse-t-on d'être belle après 60 ans ? ».

Extraits

[...] Reprenons encore l'exemple de Dove qui décidément est une marque très médiatisée et visiblement très impliquée : elle s'emploie à dévoiler sur une vidéo tout le stratagème employé en matière de maquillage et de retouche photo nécessaire à l'élaboration d'une image de la femme parfaite, fine, de grands yeux, une bouche pulpeuse, etc ce qui permet de dénoncer la manipulation visuelle dont sont victimes tous les jours la population à la recherche de modèles de référence. Dans un autre contexte, la publicité sert depuis de nombreuses années à dénoncer plusieurs fléaux, tels que la cigarette, l'alcool, la pollution, l'inégalité dans le monde (Unicef) dont un particulièrement grandissant: le SIDA. Les campagnes de sensibilisation ont des buts multiples : incitation à la protection, nécessité d'un autre regard sur les personnes contaminées Ex : l'association AIDES, jeu de mots entre SIDA anglais et Aides. Un autre problème régulièrement abordé : les accidents de la route. [...]

[...] La malbouffe est particulièrement visée, et ses effets néfastes sur la santé. Ces publicités sont à but généralement non lucratif, car réalisées par des associations ou même par l'Etat, elles peuvent être plus considérées comme des campagnes de sensibilisation. Même si parfois on peut considérer que certaines marques comme Dove désirent avant tout se donner une bonne image, on peut affirmer que ces mesures induisent des effets en majorité positifs. Bibliographie indicative La publicité (Poche) de Daniel Caumont Publicité et Société (Poche) de Bernard Cathelat, 2001. [...]

[...] Tout le monde a désormais le droit d'acquérir les nouveautés. Devant le mal-être que présentait beaucoup de consommateurs, en particulier les femmes, devant les mannequins clichés aux corps de rêves et retouchés à la perfection, certaines marques se sont engagées à choisir des mannequins plus représentatifs de notre société : des mannequins plus enrobés, des personnes âgées, des nationalités différentes La marque de soins pour la peau Dove a été une des marques à prendre l'initiative. Des femmes de toutes corpulences et de tous âges exhibent leur corps sans complexe, afin de montrer que n'importe quelle femme a le droit d'être belle. [...]

[...] ou encore cesse-t-on d'être belle après 60 ans ? Les marques de cosmétiques s'emploient également à la diversité des mannequins : les maquillages et autres produits de soin s'adaptent à tous types de couleurs de peau et de cheveux, autrefois surtout réservés à la clientèle européenne. Les publicités affichent des ambassadrices aussi bien européennes (Doutzen Kroze) qu'indiennes (Aishwarya Rai), latinos (Eva Longoria) ou noires (Kerry Washington). Dénonciation des problèmes et abus de notre société Autre fonction que de faire voler en éclat les conventions traditionnelles de la publicité, certaines s'attribuent la mission de dénoncer les problèmes présents dans notre société et de dénoncer les abus. [...]

[...] Ici, c'est la sécurité routière qui prend le relai. Ses publicités choquent autant le regard que les oreilles, grâce à des clips vidéo reproduisant un accident en temps réel, ainsi que des affiches particulièrement significatives. 3-Publicités destinées à dénoncer la publicité Comme nous l'a expliqué Amélie, de nombreuses personnes tentent de militer contre la publicité et ses effets néfastes. Pour cela, les détournements se multiplient : tous les ingrédients de la publicité sont présents (image accrocheuse, slogan, mise en page, esthétisme mais tournés d'une manière à procurer l'effet inverse : cette mise en abyme dénonce les principes même de la publicité : le marketing, faire acheter, faire consommer, vendre du rêve, la publicité mensongère Certains vont même jusqu'à comparer ce fonctionnement avec de la propagande : en effet, selon certains, ce matraquage constant d'images finit par modifier la façon de penser de l'individu, en le persuadant que le produit est indispensable. [...]