La publicité - publié le 19/12/2008

Résumé du document

La publicité, exposé en marketing de 29 slides



Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable secteur économique: 175 Milliards de Francs Français ont été investis par les entreprises françaises en 1999 pour accroître leurs ventes





1. Les investissements et les investisseurs publicitaires

2. La stratégie de communication

3. Psychologie et publicité

4. Communication et persuasion

5. Les fonctions des médias

6. Les facettes de la

7. La création publicitaire

8. Le média-planning

Extraits

[...] . La publicité < number > Plan: La publicité 1. Les investissements et les investisseurs publicitaires 2. La stratégie de communication 3. Psychologie et publicité 4. [...]

[...] Communication et persuasion 5. Les fonctions des médias 6. Les facettes de la 7. La création publicitaire 8. Le média-planning La publicité (introduction) Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable secteur économique: 175 Milliards de Francs Français ont été investis par les entreprises françaises en 1999 pour accroître leurs ventes 1. [...]

[...] Psychologie et publicité Le caractère crédible de la source engendre une internalisation du message par le récepteur. La crédibilité de la source est obtenue lorsque le récepteur reconnaît ce caractère, qu 'il attribue à la source et qu 'il accorde sa confiance à la source jugée fiable, compétente, experte et sincère Le caractère fort de la source (idée de puissance) accroît l 'efficacité du message Psychologie et publicité Un autre apport de la psychologie à la compréhension de la communication réside dans l 'analyse des réactions aux messages et apporte l 'explication des moyens de réduire l 'état de tension ressenti par l 'individu: l 'identification la projection le transfert la rationalisation 4. [...]

[...] » Le discours narratif « Nous allons vous compter une petite aventure: voici des milliers d 'années, se sont constitués les volcans d 'Auvergne » Le discours impératif « Vous ne pouvons ignorer que tous les banquiers ne se valent pas » Le discours descriptif « Actimel comporte » Le discours explicatif « C 'est parce que nos ingénieurs ont développé des moteurs de Formule » 8. Le média-planning Média-planning et poids des médias Média-planning et audience Les critères de sélection entre médias Quelques ratios utiles Taux de mémorisation des médias Média-planning et poids des médias Média-planning et audience L 'audience d 'un support peut être définie comme l 'ensemble des personnes en contact avec lui pendant une période donnée. [...]

[...] Les plus gros investisseurs français en publicité en 1998 PSA 1,8 MdF L 'Oréal 1,7 MdF Danone 1,6 MdF Nestlé 1,5 MdF France Telecom 1,4 MdF Renault 1,3 MdF Bouygues 1,1 MdF Procter & Gamble 1,1 MdF Unilever 1 MdF Philips 1 MdF 1. Les conséquences de cette importance de la publicité Le rendement du franc investit en communication a baissé, nécessitant une croissance des budgets pour maintenir une efficacité constante La part de la publicité dans le prix de revient des produits est devenue significative 10 à pour des produits d'hygiène 10 à pour des produits alimentaires 2. [...]