Promotion des territoires : l'atout web social

Thèmes abordés

Communication externe, Promotion des territoires, atout web social, web social, marques territoriales, communication économique

Résumé du document

La présence sur le web social pourra littéralement transformer la communication économique des marques territoriales, leur donnant la possibilité d'accroître leur notoriété sur la toile et de répondre plus facilement aux nouvelles attentes des acheteurs et acteurs locaux. Outre l'image de dynamisme du territoire, ces actions consolident les filières, créent des emplois et des entreprises. Tous les sites du territoire sont interconnectés pour plus de visibilité et de réactivité. Pour exister entre deux agglomérations puissantes, l'intercommunalité fait de ses faiblesses de taille et d'attractivité des atouts de réactivité et de proximité.

Extraits

[...] Outre l'image de dynamisme du territoire, ces actions consolident les filières, créent des emplois et des entreprises. Tous les sites du territoire sont interconnectés pour plus de visibilité et de réactivité. Pour exister entre deux agglomérations puissantes, l'intercommunalité fait de ses faiblesses de taille et d'attractivité des atouts de réactivité et de proximité. La marque territoriale doit se promouvoir sur le web par le biais d'outils tels que le logo ou la charte graphique, portant les valeurs identitaires du territoire. [...]

[...] Les objectifs de ces espaces peuvent être : - Établir un partenariat avec un acteur du développement économique pour faciliter la communication auprès des entreprises - Évaluer avec l'aide de votre partenaire le niveau de connaissance TIC des usagers afin d'éviter les différences de niveau trop importantes. - Construire des partenariats avec des organismes spécialisés dans le secteur économique. - Travailler sur des thématiques précises et des sujets concrets sur lesquels les entreprises ont un intérêt immédiat et éviter les thèmes trop généralistes qui ne répondent pas aux attentes des professionnels. [...]

[...] L'État est conscient des défis posés par la nécessité d'une économie innovante sur l'ensemble du territoire et apporte son concours à l'attractivité du territoire, notamment par : - les aides apportées par le Fonds stratégique d'investissement aides qui viendront compléter utilement les politiques déjà menées par les collectivités. - le programme Transition numérique qui favorise structuration et montée en compétence du réseau des conseillers au numérique tant publics que privés, sur tout le territoire et au contact direct des chefs d'entreprises. [...]

[...] La constitution d'une base de connaissance pour ces conseillers permet de les aider dans leurs actions auprès des chefs d'entreprises, notamment de TPE, par la découverte et la mise en œuvre du numérique sur les outils qui leur correspondent, - et enfin une meilleure visibilité sur les usages numériques dans les petites entreprises, notamment face aux réticences à l'adoption des outils numériques et à leurs nouveaux besoins. [...]

[...] Présents sur tous les supports de communication en ligne, ils ont pour objectif de rendre le territoire plus visible et reconnu. Ils sont parfois accompagnés de slogans ou de déclinaisons selon le secteur d'activité, avec des termes choisis précautionneusement et personnalisés, invitant le visiteur à venir découvrir la destination. Toutefois, la stratégie de marque devra être menée différemment selon les territoires. Certains utiliseront uniquement un logo tandis que d'autres privilégieront les déclinaisons possibles (et en particulier pour le tourisme, vecteur de développement économique) Un lieu de sensibilisation C'est dans cet objectif que la Communauté d'agglomération pourra ouvrir, en partenariat avec les institutions partenaires régionales, un lieu de sensibilisation des entreprises au potentiel et à l'impact des TIC sur leur fonctionnement. [...]