La politique de produits

Résumé du document

La politique de produits, fiche de 2 pages en marketing



Le produit est le premier élément du Marketing-Mix. Dans l'approche marketing, un produit est considéré comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques, incluant le service après-vente et la garantie, destinés à satisfaire le consommateur. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné. Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services et être destiné au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprises (marketing industriel, ou marketing B to B). Selon les circonstances, le produit peut également être une association, un club, un parti politique, un acteur de cinéma...





QU'EST-CE QU'UN PRODUIT ?

LES DIMENSIONS FONDAMENTALES

CYCLE DE VIE DU PRODUIT

GAMME DE PRODUITS

STRATÉGIE PRODUITS

Extraits

[...] Cette stratégie, trop liée à la demande, est évidemment très dangereuse car l'avenir de l'entreprise est à la merci d'un effondrement du marché de ce produit. -La gamme unique. L'entreprise dispose d'une seule gamme orientée vers un ou plusieurs segments du marché. Stratégie surtout utilisée pour des produits ou services à caractère technique. -La gamme large. L'entreprise développe de nombreuses gammes de produits visant de très nombreux segments de marché. L'assortiment couvrant le plus grand nombre de besoins, l'entreprise tire ainsi profit de sa réputation et de ses points forts sur ses marchés actuels. Il y a problème de spécialisation. [...]

[...] Stratégies de gamme sont possibles : -La consolidation : Insertion de nouveaux produits pour toucher de nouveaux segments -L'extension : Ajout de lignes ou familles vers le haut ( repositionnement de l'image pour toucher des segments plus rentables ) ou vers le bas ( exploitation de l'image pour toucher une clientèle plus large ) -La réduction : diminution du nombre de produit pour éliminer les produits peu rentables STRATEGIE PRODUITS Pour définir sa stratégie de gamme, l'entreprise doit effectuer un audit des gammes et des produits. Son choix sera essentiellement lié à l'attractivité commerciale des produits la composant et aux critères de coût de revient de fabrication. -Le produit unique. [...]

[...] -La gamme profonde. Chacune des gammes de produits offre un nombre de produits très important. C'est un assortiment très spécialisé qui attire des clients aux goûts et aux besoins diversifiés mais problèmes de standardisation. Deux types de produits à risque -Le produit nouveau implique une modification du comportement des consommateurs. Dans ce cas, la délai nécessaire à la pénétration suffisante du marché pour assurer la rentabilité risque d'être si long que les réserves financières de l'entreprise seront épuisées. -Le produit vieillissant risque d'arriver sur un marché saturé ne laissant qu'une marge bénéficiaire trop faible. [...]

[...] Dean, en 1950, qui a eu l'idée de distinguer 4 grandes phases dans la vie d'un produit : le lancement ou introduction, la croissance, la maturité et une phase de déclin .Il est bien évidemment difficile de déterminer exactement le cycle de vie d'un produit. Ceci dépend à la fois du produit et du marché sur lequel il se trouve. Il faut aussi différencier la durée de vie d'un produit de sa durabilité. La phase de mise au point :Durant cette phase, le produit est en cours d'élaboration, l'objectif du marketing est de susciter l'intérêt des consommateurs. La phase de lancement :En phase de lancement, l'objectif de la fonction marketing est de faire connaître le nouveau produit. [...]

[...] La politique de produits QU'EST-CE QU'UN PRODUIT ? Le produit est le premier élément du Marketing-Mix. Dans l'approche marketing, un produit est considéré comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques, incluant le service après-vente et la garantie, destinés à satisfaire le consommateur. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné. Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services et être destiné au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprises (marketing industriel, ou marketing B to B). [...]