Planificación publicitaria y Briefing (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

El mundo de hoy se caracteriza por ser globalizado. Ósea, los mercados están establecidos a un nivel internacional, creando una competencia mundial, ofreciendo mayores ventajas a los consumidores, pero generando la ferocidad de las empresas para lograr diferenciarse; para lo cual el papel de la planificación estratégica es clave. Este tiene dos objetivos principales: la participación de mercado y la rentabilidad. Estos dos objetivos se fijan de acuerdo a cuatros elementos primordiales y propios a la empresa: en áreas de costes, ventas, producción y calidad. Respecto al departamento marketing empieza sus actividades con el estudio de datos internos e externos. Estos datos permiten definir los objetivos marketing. En base a los distintos elementos y políticas, el área de comunicación, sujeto a la información marketing, podrá definir el mix marketing. De acuerdo al mix establecido, podrá como no, implicar la necesidad de publicidad y de las necesidades y objetivos para realizar la publicidad

Extraits

[...] Considerando la estrategia de briefing, existen dos elementos que llegan a perjudicar: la mala comunicación y un bajo presupuesto. Como punto más importante, concluyendo con el entendimiento del briefing, se quiere mencionar nuevamente que el anunciante y la agencia deben trabajar de la mano para su realización, ya que uno es quien decide y el otro cual tiene la pericia. Sin embargo, la agencia no debe engañar al cliente tratando de formular los datos de forma a ajustar la propuesta del briefing a su propia idea de la publicidad Para el marketing, es muy importante conocer exactamente la posición que ocupa su producto en el mercado, y las fuerzas que actúan sobre el y que pueden definir su futuro. [...]

[...] Planificación publicitaria y Briefing (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas) Módulo 30 EVALUACION Planificación publicitaria y Briefing Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas 1. ¿Qué es la plataforma de comunicación o copy strategy? El mundo de hoy se caracteriza por ser globalizado. Ósea, los mercados están establecidos a un nivel internacional, creando una competencia mundial, ofreciendo mayores ventajas a los consumidores, pero generando la ferocidad de las empresas para lograr diferenciarse; para lo cual el papel de la planificación estratégica es clave. [...]

[...] Esta es sumamente importante para lograr la respuesta del público y de posicionar a su producto. Empieza en base a un briefing. La estrategia publicitaria son las directivas que permiten diseñar la campana que permita lograr una respuesta concreta que se quiere provocar en el público objetivo. Para realizarlo, es necesario seguir un proceso de tres etapas: copy strategy, estrategia creativa y estrategia de medios. Nos enfocaremos sobre la copy strategy o plataforma de comunicación: ¿Qué es lo que se quiere decir? [...]

[...] La información que proporciona permite de ajustar la posición del mismo, para lograr la adecuación del producto en el futuro. - La información respecto a la competencia siempre es un dato primordial. El benchmarking por ejemplo es una disciplina plena que cobra mucho sentido para los directivos de la empresa. Se debe poder posicionar en relación a los competidores, para tomar decisiones estratégicas. En este caso, el conocimiento sobre las estrategias de la competencia permite anticipar sus posicionamientos y el impacto probable que se tendrá para nuestro producto. [...]

[...] Buscamos a definir el marco de cada uno, viendo las características propias de cada categoría. Después, se trata de ver que respuesta queremos obtener del consumidor. Finalmente, definimos cual es el beneficio principal, fuente de todas las respuestas de los consumidores frente al producto, cual va a generar una satisfacción de compra. Procter & Gamble resumen estas tres etapas en 5 puntos esenciales: Objetivo, población objetivo, promesa de beneficio, apoyo y el tono. También se puede definir en base - Que? [...]