Plan d'action marketing (4p)

Résumé du document

Plan d'action marketing (4p), fiche technique de 9 pages en marketing



Votre plan de marketing devrait être un Document clair, concis et bien structuré, vous servant de guide tout au long du programme de marketing. Il devrait se concentrer sur l'objectif de votre commercialisation et sur la façon dont vous avez l'intention d'atteindre cet objectif. Que votre société fournisse des produits ou des services, votre plan de marketing est essentiel à votre réussite.





L'objectif

Vos clients cibles

Les avantages de votre produit ou service

Votre positionnement

Vos tactiques de marketing

...

Extraits

[...] Votre positionnement aura une influence sur chaque segment de votre marketing. Basez votre positionnement sur les avantages que vous offrez, sur qui sont vos clients, et sur la manière dont vos concurrents sont positionnés. Votre déclaration de positionnement doit être très concentrée et succincte. Par exemple, Acme Déménagements pourrait se positionner comme "la société de déménagements la plus fiable de la région Tri-City". Deux architectes se spécialisant dans les cuisines peuvent avoir deux positions complètement différentes - l'un pourrait être "le créateur le plus innovateur d'environnements de cuisines modernes," alors que l'autre pourrait être "le créateur le plus rentable de cuisines traditionnelles." A votre avis, quelle cuisine verrez-vous apparaître dans Metropolitan Home et laquelle cible l'acheteur moyen ? [...]

[...] Prenez en compte les caractéristiques particulières de votre produit ou service qui vous distinguent de vos concurrents. Cela s'appelle également l'Argument Publicitaire Unique, ou USP. Il s'agit de la conception de votre produit, de votre connaissance du marché, d'une nouvelle technologie, d'un service spécial, d'un talent unique, ou d'autre chose. Par exemple, l'argument publicitaire unique de la télévision Sony est représenté par l'image de qualité supérieure du tube-écran Trinitron. L'argument publicitaire unique de Burger King est le fait que les hamburgers sont cuits sur le gril. [...]

[...] Il y a quatre éléments majeurs dans le marketing mix. Ces éléments sont : LE PRODUIT C'est une combinaison de caractéristiques, tangibles ou non, destinées à assurer une ou plusieurs fonctions permettant la satisfaction des attentes des utilisateurs. La politique de produit traite des principaux points suivants : caractéristiques intrinsèques du produit ; composition, forme, mode d'utilisation. composition de la gamme : nombre de variétés, de modèles, de formats avec les caractéristiques précises de chacun d'eux. conditionnement : forme et matériaux de l'emballage, mention à faire figurer, nombre d'unités de produit par unité de vente. [...]

[...] Prenez des engagements pour votre programme de marketing. Ne vous laissez pas stagner. Persévérez, et vous donnerez à votre entreprise la possibilité de prospérer. L'objectif L'objectif général de tout plan de marketing consiste à maximiser les bénéfices de votre entreprise. Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Expliquez-le clairement ici. Si vous êtes un styliste de vêtements pour enfants, votre objectif peut consister à "Vendre le plus grand nombre de vêtements pour nourrissons au coût le plus bas par vêtement". [...]

[...] Votre client cible ne représente pas tout le monde. Ne vendez pas à tout le monde - segmentez vos marchés. Si vous vendez du fuel domestique au dans une région spécifique, vous pourriez cibler votre commercialisation à chaque foyer de la région. Cependant, serait-ce une manière efficace d'utiliser votre temps et argent? Probablement pas. Vous devriez limiter votre cible. Votre clientèle cible se compose-t-elle d'utilisateurs existants de fuel domestique au ou s'agit- il de gens qui utilisent du gaz mais envisagent de le remplacer par du fuel ? [...]