La perception et la mémorisation

Thèmes abordés

perception, mémorisation, stimulus, style cognitif, information, pratique du marketing

Résumé du document

L'Exposition :
Situation qui traduit le contact entre le stimulus et la personne. L'Exposition est insuffisante, dans le sens où elle ne suffit pas pour que le reste du processus perceptuel s'engage. Il faut que l'intensité du stimulus atteigne un certain seuil qu'on appelle le seuil perceptuel. Il contient trois catégories :
- Seuil minimal : correspond à l'intensité minimale pour que le stimulus produise une sensation chez l'individu.
- Seuil terminal : Augmentation de l'intensité du stimulus qui n'entraine aucune conséquence chez l'individu.
- Seuil différentiel : modification minimale de l'intensité du stimulus qui est perçue par l'individu.

Extraits

[...] La compréhension : Correspond à la façon dont l'individu donne une signification à toutes les informations visuelles, textuelles, sonores, contenu dans le stimulus qu'il remarque en les confrontant avec ces propres informations. Elle applique le principe d'élaboration du stimulus. Elle va retenir le plus important, et construire un schéma global. Elle applique le concept de : L'élaboration des stimuli qui renvoie à l'interprétation du stimulus qui est rattaché à des concepts conservés en mémoire. L'acceptation : L'individu confronte les informations perçus avec son schéma de référence. Si elle le conforte les informations sont acceptées dans le cas contraire elles sont rejetées. La rétention : Transfert des informations dans la mémoire. [...]

[...] Les étapes du processus perceptuel sont différentes selon la personne. L'influence des caractéristiques du stimulus : Stimulus et l'attention : La perception est un processus sélective, une infime partie des informations que perçoit l'individu est mémorisé, un stimulus doit attirer l'attention de la cible. Plusieurs variables rentrent alors en jeux : - La taille, - La couleur (couleur vive attire l'attention), - Les contrastes (entre le fond et la forme), - La position (l'endroit ou est disposé le message), - Le contenu du message (message simplifié). [...]

[...] - Reconnaissance - Rappel : le sujet discute avec un ami et ils rappellent la marque (le fait juste de l'évoquer). - La reconstruction : l'individu reconstitue la fin d'une publicité. - Le réapprentissage : l'individu réengistre l'information. Les théories explicatives de la mémorisation : - Les néo associationnistes : mémorisation est un processus passif. - Théorie de la gestalt : l'individu ne retient que les infos qui confortent ces convictions. - Les schèmes de Piaget : Assimilation et accommodation modifient les croyances de l'individu. [...]

[...] Ces dernières sont amenées momentanément pour traiter la nouvelle information. D'où l'intérêt des répétitions, des codes couleurs dans les publicités. C'est pour cette raison qu'il faut être le plus constant possible dans les signes de communication. L'imagerie mentale : L'individu reproduit ou se représente mentalement une perception ou une impression antérieure en l'absence de l'objet à l'origine de cette perception. De mémoire : types d'image consiste à reproduire mentalement une perception sans être confronté à sa source. Par la nature de l'information : on entend savoir si c'est une information gustatif, tactile le plus souvent visuel. [...]

[...] Recherche ont démontré l'importance d'étudier chaque style cognitif. Le style cognitif : Caractère permanent. La complexité cognitive : Se décompose en - La différenciation - La discrimination : nombre de catégorie que l'individu va constater - L'intégration cognitive L'accommodation cognitive : Soit l'individu rejette, soit il mémorise l'information Il faut trouver un équilibre entre l'information perçue, et les convictions. Processus perceptuels et pratique du marketing La mesure des perceptions L'attention est évaluée par des questionnaires : quelles est la marque de produit que vous avez remarqué ? [...]