Les pépites de chocolat Côte d'Or - Stratégie de communication

Thèmes abordés

stratégie de communication, pépites de chocolat, Côte d'Or, Kraft Foods, Nestlé, Menier, chocolat, marché du chocolat, chocolat à pâtisser

Résumé du document

Force :
• Grande réputation et forte identité de la marque auprès des connaisseurs.

Faiblesses :
• Notre annonceur occupe une place marginal sur le marché du chocolat pâtissier face à NESTLE ou MENIER.
• Le chocolat à pâtisser arrive à maturité, notre annonceur profite à juste titre de son innovation de rupture tant en terme de packaging que de proposition de produit.
• C'est un produit innovant qui facilite le dosage tout en donnant une touche artisanale.

Extraits

[...] Comment retenir l'attention des ménagères sur les pépites de chocolat ? Partie II: stratégie de communication A. Positionnement Explication Type de positionnement Objectif Formulation Côte d'or dessert : le premier chocolat noir à cuisiner en pépites Justification Ce positionnement est crédible, en effet il est conforme aux traits saillants (primordiaux) du capital de la marque cote d'or. Attractifs : il répond aux attentes des ménagères qui recherchent la simplicité dans le chocolat dessert. Distinctif : nous sommes les premiers à proposer un chocolat noir à pâtisser en morceaux. [...]

[...] Le chocolat à pâtisser ne culpabilise pas la consommatrice. Le ministère de la Santé conseille la consommation de chocolat, car il est riche en magnésium. Menace : Achat routinier il figure donc sur la liste des courses et est peu impliquant. Ingrédient saisonnier E. Diagnostic Kraft leader du chocolat, investit un nouveau territoire gustatif et culinaire avec Côte d'Or dessert, de plus il propose une innovation réelle de rupture sur ce marché via le packaging du produit et surtout la proposition du produit. [...]

[...] Durable : ce typa de produit sera difficile a copier par les concurrents, car c'est déposé a l'INPI. B. Les objectifs Commerciaux réussir le lancement Les objectifs de communication Cognitifs : Informer sur les caractéristiques du chocolat à pâtisser Cote d'or Créer une forte notoriété Faire connaître le concept des pépites Affectifs : Créer une image Faire apprécier les nouveaux attributs Créer une forte personnalité au chocolat Cote d'or Conatif : Faire essayer les pépites Cote d'or dessert Fidéliser les ménagères Faire référencer auprès des distributeurs Susciter des rédactionnels auprès des journalistes C. [...]

[...] Les pépites de chocolat Côte d'Or - Stratégie de communication Partie I : BILAN - DIAGNOSTIC A. L'annonceur KRAFT FOODS Force : Il dispose de la marque Cote d'or qui bénéficie d'une grande réputation et d'une forte identité auprès des connaisseurs Faiblesse : Notre annonceur occupe une place marginale sur le marché du chocolat pâtissier face à NESTLÉ ou MENIER. B. Les pépites Cote d'or dessert : chocolat à pâtisser Force : Le chocolat a pâtisser arrive a maturité, notre annonceur profite à juste titre de son innovation de rupture tant en terme de packaging que de propositions de produites. [...]