Le packaging - publié le 27/12/2008

Résumé du document

Le packaging, exposé de marketing de 30 slides powerpoint, illustré



Le packaging est devenu et sera de plus en plus un élément fondamental dans la stratégie de communication des entreprises. Il est constitué de l'emballage et du conditionnement d'un produit industriel. Son objectif est de faire vendre directement et spontanément sur le lieu de vente.
La question est de savoir pourquoi le packaging détient une importance capitale dans la politique produit?





Lexique

Les niveaux du packaging

Les composantes du packaging

Importance du packaging

Les fonctions du packaging

Les objectifs

La valeur du packaging

Conclusion

Extraits

[...] Il est le dernier élément exposé en linéaire et pouvant avoir un impact sur le décision d'achat. MERCI SOURCES: Quand le packaging s'emballe. Htm packaging. Htm Canard packa. Htm bien le packaging . [...]

[...] La provocationElle recherche le choc visuel du contenant et des attributs de la forme afin de monopoliser l'attention du consommateur. A savoir Le packaging peut relancer donc le cycle de vie d'un produit. Une astuce marketing utilisée par les marques en crise est de relancer un produit existant avec un nouveau packaging portant bien évidemment la mention nouveau. Conclusion Le packaging est crée en fonctions des attentes du consommateurs Il devra répondre aux variables psychologiques (motivations et attentes) du consommateur. [...]

[...] C'est le cas de Vittel. Cette marque a récemment troqué sa bouteille carrée et bleue, pour une autre plus ronde avec une couleur dominante rouge. Quant à Perrier, c'est une bouteille en plastique qui est venue renforcer son offre. Les fonctions de communication Alerte un packaging doit être capable d'attirer les regards des clients. les desserts de la marque Pâturages Promouvoir le produit par son emballage doit inciter les clients à acheter. iPod mini Information L'emballage véhicule des éléments réglementaires et d'information sur son emploi. [...]

[...] Elle est idéale à l'apéritif pour tous ceux qui souhaitent déguster une Heineken en plus petit. Importance du packaging Le packaging doit jouer le rôle de vendeur silencieux du produit, améliorer la notoriété de la marque, réduire les coûts et permettre des gains de productivité Le packaging doit associer les qualités essentiels du produit, les attentes intimes de la clientèle et l'identité visuelle de la marque et de l'entreprise. Fonctionnalités du packaging Fonctions techniques Fonctions communication Les fonctions techniques conserver et protéger le produit contre les agressions externes faciliter le transport et le stockages pour le grossiste, la mise en rayon rapide pour le détaillant et une manipulation facile pour le client ainsi que La protection de l'environnement. [...]

[...] Conditionnement : Est la protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit (forme, matière, couleur, présentation, texte informatif LES NIVEAUX DU PACKAGING Emballage primaire: c'est le contenant de chaque unité de consommation du produit. il se trouve en contact direct avec le produit Emballage secondaire: c'est l'emballage qui contient un produit déjà empaqueté. Il peut Assurer le regroupement des emballages primaires. Emballage tertiaire C'est l'emballage de stockage et transport en vue d'éviter les dommages liés à la manipulation et au déplacement des produits. [...]