Les objectifs et les atouts de la communication événementielle

Thèmes abordés

objectifs, atouts, communication événementielle, entreprise, manifestation

Résumé du document

Elle consiste a concevoir et a mettre en scène un événement concernant directement l'entreprise ou l'une de ses marques et susceptible de susciter l'intérêt et la sympathie du public.
Elle peut être utilisée pour une finalité de gestion des ressources humaines, de marketing ou corporate. Elle peut être mise au service d'autre technique de communication telle que les relations publiques, le marketing relationnel, le lobbying et communication interne.

Extraits

[...] Local et Mondial La culture, les entreprises affectionnent particulièrement la communication par la musique, de peinture ou encore sculpture, théâtre. Les émissions de télé, le parrainage télé a été défini comme toute contribution d'une entreprise n'exerçant pas d'activité de radiodiffusion ou de production audiovisuelle au financement d'émission afin de promouvoir son nom. Le programming, émission de courte durée qui permet à l'entreprise de faire passer des infos à leurs valeurs Tous les supports multimédias, films téléfilms, internet, livres. On parle de placement de produit c présenter sur le support son produit ou services sur des programmes non commerciaux. [...]

[...] Cela contribue à la création et à la gestion d'une culture d'entreprise Enrichir la gestion de la relation client Soutien du compte boursier de l'entreprise et de la force de vente et la relation avec les distributeurs La communication événementielle doit se fixer des objectifs qui s'inscrivent dans la stratégie globale de communication de l'entreprise. La question du choix de son utilisation plus tôt qu'une autre technique doit être posée. III. Atouts Identification et l'adhésion des personnes ciblées aux événements et individus soutenus. attitude de la personne ciblée. Le relais des médias dans la présentation et le suivi des événements. Le renforcement des autres moyens de communication. Avantages fiscaux 1. Les supports utilisés Le sport, le fait qu'il lie les émotions aux passions des consommateurs. [...]

[...] Lorsqu'aucun événement ne se prête a la communication de l'entreprise cette dernière peut en créer un spécifiquement Le sponsoring : Cela désigne un mécanisme publicitaire consistant à financer totalement ou partiellement une action en y associant le nom de la marque ou de l'entreprise. La contrepartie pour le sponsor est sa mise en avant et les retombées sont espérées a court terme. Le mécénat : Cela concerne en général la culture, l'art et de grandes causes sociales environnementales et médicales. C est la notion de contrepartie qui différencie sponsoring et mécénat ou l'entreprise soutient une cause sans rien en retour. [...]

[...] Les objectifs Accroitre la notoriété en participant à des événements. Développer renforcer ou modifier l'image de l'entreprise. Il peut s'agir de faire évoluer l'image corporate ou de marque vers les valeurs de l'entreprise (dynamisme, innovation, esthétisme, écologie . ) Augmenter les volumes de vente et développer les parts de marché. De nombreuses entreprises utilisent ca pour gagner des parts de marché. Sponsoring par la preuve le produit est placé en situation d'utilisation afin de montrer les performances techniques et sa supériorité face a ses clients. [...]