La morale et la publicité

Résumé du document

Ce document comprend trois fiches permettant de traiter la problématique suivante : "Est-ce que la publicité se donne un rôle moralisateur ?"

Extrait:
"Le secteur de marché où les publicitaires se placent en tant que moralisateurs est l'agroalimentaire. Ils se placent en tant que parents pour faire vendre leurs produits et promulguent une morale en nous faisant culpabiliser. Prenons par exemple Activia, qui prône ses vertus pour le bon fonctionnement de l'organisme. L'un de ses spots télévisés mettait en scène de jeunes étudiants qui mangeaient « n'importe quoi » en période d'examens, et qui avaient mal à l'estomac. Activia s'est placé en tant que parent afin de mieux faire passer son message moralisateur, en disant qu'il faut faire attention à ce que mangent les jeunes. Et quoi de mieux qu'un yaourt Activia pour cela."

Extraits

[...] o Fumer tue o Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de votre entourage o Fumer crée une forte dépendance, ne commencez pas o . o Le foot sans protège-tibias nuit gravement à votre santé o L'actu tue o Le salaire du péché c'est la mort. La Bible. L'annonceur n'a pas vraiment un rôle important, il subit la législation et ne peut que l'appliquer. De plus ces pseudos morales sont hypocrites, car les annonceurs ont pour obligation de les diffuser mais pas d'arrêter de vendre leurs produits si nocifs qu'ils le disent. [...]

[...] Ce qui veut dire changer nos modes de vie en impliquant davantage le respect de la nature. Sources : le site du ministère de la santé, stratégies, wikipédia Fiche 3 : L'obligation des mentions obligatoires A/Qu'est-ce que c'est ? Les informations à caractère sanitaire seront présentées d'une manière aisément lisible ou audible, respectueuse de leur vocation de santé publique et clairement distinguable du message publicitaire ou promotionnel. Les informations à caractère sanitaire sont utilisées au sein de chaque campagne publicitaire de manière à garantir, par type de support publicitaire ou promotionnel, l'apparition régulière de chacune d'elle sur une quantité égale de messages publicitaires ou promotionnels, avec une tolérance de plus ou moins JORF nº50 du 28 février 2007 page 3725 texte nº 71. [...]

[...] On peut constater qu'une publicité n'est pas prise à la légère, elle est contrôlée et peut être interdite si elle porte atteinte aux mœurs, règles de conduite. La morale est plus ou moins présente dans nos publicités, soit à des fins de consommation, soit à des fins de changement de comportement par une prise de conscience. Mais cette morale est-elle vraiment à la portée de tous et toutes ? Sources : le figaro, l'express, stratégies Fiche 2 : La morale dans la publicité A/Des exemples de publicités moralisatrices Le secteur de marché où les publicitaires se placent en tant que moralisateurs est l'agroalimentaire. [...]

[...] Activia s'est placé en tant que parent afin de mieux faire passer son message moralisateur, en disant qu'il faut faire attention à ce qu'on mange nous les jeunes. Et quoi de mieux qu'un yaourt Activia pour cela. Autre exemple, Actimel. Ce produit est bon pour renforcer les défenses bactériennes en période d'hiver, où nous sommes plus faibles. Ce message est moralisateur car il s'adresse aux parents pour leur rappeler d'être plus vigilants en hiver. C'est d'autant plus dérangeant que cette morale s'introduit dans notre vie quotidienne. [...]

[...] Dans ce cas on parlera d'éthique. Par exemple une grande ligne de vêtements, qui préfère rompre son contrat avec son égérie Kate Moss, top modèle, plutôt que d'aller à l'encontre de son éthique. H&M se donne un rôle de moralisateur en condamnant l'attitude de son ex-égérie, droguée et alcoolisée. Le fait que des grands groupes tels que H&M se donnent un rôle moralisateur est plus crédible aux yeux des jeunes adolescents qui cherchent un exemple à suivre. Si H&M avait continué à être assimilé à l'image de Kate Moss, ces jeunes auraient trouvé cela bien et ne l'auraient pas condamné. [...]