Le marketing stratégique - publié le 18/11/2008

Résumé du document

Le marketing stratégique, cours powerpoint de 100 pages





I- Le cycle de vie des produits

II- Le portefeuille de produits

III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing

IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing

Extraits

[...] Les différentes étapes : Souvent étapes sont retenues Phase II : la croissance succès ou échec du produit succès  élargissement du marché, développement de capacité de production prix unitaire baisse apparition des concurrents Le cycle de vie des produits 1. Les différentes étapes : Phase III : La maturité : saturation de l 'écoulement de produit marché potentiel satisfait demande de remplacement offre quelques choses possibilités amélioration ou modifications mineures pression concurrence plus forte (pas subi les coûts de démarrage, prix inférieurs) Le cycle de vie des produits 1. [...]

[...] LE MARKETING STRATEGIQUE Le cycle de vie des produits A Le concept de cycle de vie B L 'adaptation du marketing au cycle de vie C La portée et les limites du concept de cycle de vie II- Le portefeuille de produits A L 'analyse stratégique B Les orientations stratégiques et commerciales PLAN III- Les produits nouveaux et la stratégie marketing A L 'innovation B Les méthodes de créativité et de sélection du produit nouveau IV. Les produits mûrs et la stratégie marketing A Les produits mûrs B Les stratégies possibles C Les décisions d 'abandon de produit PLAN LA STRATEGIE DE DOMAINE I SECTION I : Phase I : Le lancement 1ère étape : de la vie du produit lancé sur le marché même si quelque chose imperfection période de recherche non complètement terminée (industrialisation entre prototype et la séne) crucial : mortalité nèo ou péri-natale coût unitaire élevé frais de distribution lourds à supporter concurrence réduite (inexistante) Le cycle de vie des produits Le concept de cycle de vie 1. [...]

[...] Les différentes étapes: Phase IV : le déclin produit vieux ventes baissent capacités de production sous-utilisées désinvestissement et reconversion Le cycle de vie des produits 1. Les différentes étapes: pas de cycle de vie uniforme circonstancesétapes allongées/raccourcies / supprimées aujourd'hui, cycles de vie des produits s'accélèrent supportent davantage de risques Le cycle de vie des produits Les types de cycle de vie Phase de lancement ventes  lentement campagnes publicitaires promotions sélectives (clientèle réceptive aux innovations) Le cycle de vie des produits B. [...]