Los medios publicitarios (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

La comunicación es un elemento característica de intercambio de información entre seres vivos. El hombre se diferencia en cuanto al uso del lenguaje; un código elaborado y compartido que nos permite expresarnos. Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en nuestras sociedades para poder llegar a transmitir contenidos, utilizando soportes y técnicas habilitadas gracias a la tecnología, de manera que la información llegue a varios receptores. Representan un campo relativamente extenso y ofrecen una amplia gama de posibilidades a las empresas que desean usar la comunicación para publicitar sus operaciones. Es un elemento muy importante que se inscribe de forma omnipresente en nuestras vidas diarias, tanto en calidad de receptor como de emisor. Su función principal, traducida por procedimientos técnicos es la transmisión del contenido, mediante un mensaje, desde un punto a otro.

Extraits

[...] - Finalmente, los medios publicitarios solamente existen con la intención de difundir un mensaje para crear en la mente del receptor una imagen mental. Para lograr esto, los expertos deben recurrir a mucha creatividad e innovación para lograr entrar en el sistema cognitivo del destinatario. En cuanto a este tipo de medios, destacamos a dos clases: o Los medios publicitarios, cuales son, en realidad los canales de difusión de un contenido. Es el lenguaje utilizado por el emisor para lograr la comunicación. o Y los soportes publicitarios que representan el vehículo de difusión. Es el elemento físico que permite plasmar la información. [...]

[...] Los medios publicitarios tienen un fin interesados ya que no cumplen solamente la función informativa. Están formadas de estructuras que están orientadas hacia la transmisión de un preciso mensaje. El medio busca a alcanzar cierto tipo de grupo de personas, de acuerdo a su naturaleza, lo cual se define de acuerdo a los objetivos planteados detrás de la estrategia comunicativa. El medio permite ante todo realizar la segmentación del destinatario. Las audiencias, de acuerdo al medio, son generalmente compuestas por una gran variedad de individuos. [...]

[...] o Es polivalente, ya que sirve también como recordatorio de otras campañas. o En cuanto a las empresas nacionales o internacionales, este método les ofrece un apoyo local. Entendemos que estas ventajas se consiguen cuando la argumentación publicitaria es relevante. Se caracteriza principalmente por ser un medio local y que su radio de acción es limitado a la zona en la cual está el anuncio. Se consideran también las altas tarifas y las rígidas condiciones de contratación ya que este medio es muy solicitado. [...]

[...] - La publicidad directa se hace mediante buzoneo e implica la distribución de material publicitario a través del correo postal. Es un medio que ofrece una gran flexibilidad en cuanto a la segmentación geográfica y demográfica ya que el correo está repartido casa por casa. Además, llega directamente a los miembros principales del hogar que son generalmente los padres de familia bien que suele ser dirigido a las madres. El formado, contenido y todas las características de forma son escogidas por el publicista y se pueden adecuar a cualquier demanda. [...]

[...] Es la visión que se tiene de lo que realmente quieren los consumidores de mañana. Por ejemplo, un fanático de fútbol, viendo un partido, no quiere ver publicidad de productos de limpieza sino que le puede interesar saber cuáles son los nuevos productos de su marca favorita que han salido en el año, ¡las cuales podrá comparar con los de las otras marcas! Ósea que este tiempo perdido en publicidades destinadas a un porcentaje mínimo de los televidentes, sea personalizado. [...]