Investigación publicitaria (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

Nuestra realidad diaria, todos los productos existentes y comprados por los consumidores, responden a una necesidad; lo cual le da una razón de ser. Está suele ser centrada en el hecho de influenciar el consumidor hacia un comportamiento de compra. Cada producto tiene su propia personalidad, así como las marcas; y cada uno tiene un público objeto, cual constituye la un perfil estándar compartido por mayoría de los consumidores del bien. Entendemos que el mensaje publicitado obtendrá mejores resultados si esta adecuado al individuo al cual va dirigido. Ósea, las características del producto, cuales están ilustradas en el mensaje, concuerdan con lo que puede esperar del producto el target

Extraits

[...] Se puede introducir al mensaje en una revista o diario original para después iniciar el cuestionario al encuestado; forma más costosa pero real, se puede formar un folder, compuesto de varios anuncios para después administrar las preguntas. Esta forma resulta más accesible en cuanto al precio pero se aleja un poco de la realidad. En cuanto a material audiovisual, se debe presentar el anuncio terminado para que el investigado pueda dar su opinión. Para acercarse lo más que se pueda a la realidad, existen varias estrategias, como realizar el estudio a domicilio o programando programas e introduciendo a la publicidad tratando de recrear con mayor grado, la realidad. [...]

[...] En la madrugada, SOFRES realiza la conexión para la transferencia de datos mediante el teléfono. Cada sincronización tarda unos 20 segundos para transferir toda la información. Todos los datos recuperados permiten a la empresa realizar estadísticas muy complejas sobre cada soporte que ofrece el medio televisado. Estos datos proporcionan información de importancia muy grande para los anunciantes deseadores de obtener información sobre la repartición de la audiencia en función a canales y programas. Sin embargo, este método puede ser amenazado por la creciente aparición de TV satélite en los hogares. [...]

[...] o Las técnicas cualitativas permiten un estudio dando valoración a los sentimientos internos de los receptores de acuerdo a la globalidad o una parte del mensaje. Los resultados proporcionan información en cuanto a los conceptos, se hace una evaluación del mismo, considerando a sus aspectos positivos y negativos. Al mismo tiempo permite valorar la credibilidad, aceptación del mensaje y de las asociaciones que realiza (marca, producto y anunciante). Esta valoración se plantea generalmente cuando no se posee ningún dato sobre un elemento clave de la publicidad. Se realiza mediante un cuestionario. [...]

[...] La estadísticas generaron resultados dando lugar al desarrollo de las probabilidades de la audiencia televisiva. Ahora, gracias a la tecnología y al marketing, mediante paneles, se tiene conocido de quien está viendo cierto programa a una hora dada. La empresa a la punta del sistema de audímetria en España actualmente es SOFRES A.M . Esta empresa mide la audiencia de los canales disponibles en los hogares españoles de los televidentes que hacen parte de este gran panel de más de 8000 personas y en 3000 hogares. [...]

[...] Para eso, es primordial comunicar exactamente sobre lo que queremos decir. Existe una distancia importante entre la idea central la forma plasmada decirlo; ósea su transcripción. En segundo lugar, el pretest puede evaluar el grado de eficiencia de la expresión creativa empleada. Este test de primeras reacciones se formula cuando la idea plantada ha sido aceptada y que se quiere ver la forma más adecuada de expresión creativa para transcribir a la idea. Mediante esta técnica, se evalúa que la proposición de compra esté lo suficiente clara y fuerte. [...]