Introduction participative à la publicité

Résumé du document

Introduction participative à la Publicité pour un TD intéractif avec les étudiants





La définition dictionnaire parle d'un Art : métier d'art ? ? NON ? la publicité que nous voyons au quotidien résulte bien de la commande d'un annonceur à une agence. Pour les besoins de la commercialisation. En aucun cas la publicité est un ART. Les professionnels de la publicité on beau être pour beaucoup des passionnés, ils gardent toujours à l'esprit la notion économique de leur métier. Les moyens et les enjeux économiques d'une campagne publicitaire sont toujours très importants.

Extraits

[...] La publicité : définition dictionnaire : ART DE / L'ENSEMBLE DES MOYENS POUR FAIRE CONNAITRE UN PRODUIT, UNE ENTREPRISE AFIN D'INCITER LES CONSOMMATEURS A ACHETER CE PRODUIT , A UTILISER LES SERVICES DE CETTE ENTREPRISE ACTION DE RENDRE PUBLIC La définition dictionnaire parle d'un Art : métier d'art ? NON la publicité que nous voyons au quotidien résulte bien de la commande d'un annonceur à une agence. Pour les besoins de la commercialisation. En aucun cas la publicité est un ART. Les professionnels de la publicité on beau être pour beaucoup des passionnés, ils gardent toujours à l'esprit la notion économique de leur métier. Les moyens et les enjeux économiques d'une campagne publicitaire sont toujours très importants. [...]

[...] On parle donc aujourd'hui de Publicité et de Promotion. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société : comme mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. On parle alors de CAMPAGNE PUBLICITAIRE. Ni science ni art, la publicité est une technique largement empirique qui prendre en compte les point suivants : - l'économie, la sociologie et la psychologie La publicité teste ses intuitions via des panels et des études de marché. [...]

[...] Plan de travail créatif (PTC) En agence, la copy-strategy s'impose à la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie d'agence à agence et de créatif à créatif Elle doit apporter une réponse à la question suivante quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? Ainsi, le PTC ou la copy-strategy s'articule autour d'une PROMESSE : proposition concrète faite au consommateur, d'une PREUVE : justification de la promesse, l'avantage produit et d'un TON : il fédère les éléments du message et crée une atmosphère. [...]

[...] démarche participative On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : - les médias et le - hors-média. Une campagne publicitaire panachera différents types de médias et ira chercher dans le hors-média un soutien tactique. Médias [modifier] - presse écrite - télévision - radio - affichage fixe ou mobile, abribus - cinéma - internet - téléphonie mobile Hors médias - marketing direct - relations publiques relations presse - opération de buzz marketing - PLV - Parrainage - Street marketing - Evénementiel (salon, soirée, convention ) - . [...]