Les intervenants sur le marché de la communication : les régies publicitaires

Thèmes abordés

Intervenants, marché de la communication, régies publicitaires, médias, régie interne, régie externe

Résumé du document

Qu'est-ce qu'une régie publicitaire

- Une régie publicitaire est un société spécialisée dans la vente d'espaces publicitaires d'un ou plusieurs supports.

- Il en existe pour tous les médias publicitaires : presse, radio, TV, affichage, cinéma, internet.

Extraits

[...] Une régie externe commercialise des espaces publicitaires sans être apparentée à une entreprise éditant des médias. Spécificités des régies internet La plupart des régies internet vendent les espaces publicitaires des sites qu'éditent leurs maison mère + ceux de sites qui sont en affinité avec le thème de la régie ou dont l'audience est suffisamment importante pour permettre à la régie de sa placer parmi les premières et ainsi de capter les plus gros budgets. Nouveaux formats A côté des régies internet classiques on assiste de plus en plus à l'émergence de nouveaux formats : - péage publicitaire ou incentive : qui oblige voir 4 vidéos avant d'accéder à un site internet. [...]

[...] Les médias concernés Les régies peuvent concerner tous types de médias : presse, cinéma, radio, affichage, extérieur ou sur les lieux de vente, télévision, annuaires grand public ou professionnels, supports publicitaires mobiles, supports quotidiens (sacs à pain, sets de table, gobelets, boîte à pizzas . sites web, jeux vidéo, applications sur ordiphones et tablettes numériques, Régie interne / externe Une régie peut être interne, externe, ou regrouper ces deux fonctions. Une régie interne commercialise les médias publicitaires des médias qu'elle édite. [...]

[...] Christian Soleil Cehes Consultants Les intervenants sur le marché de la communication : les régies publicitaires Qu'est-ce qu'une régie publicitaire Une régie publicitaire est un société spécialisée dans la vente d'espaces publicitaires d'un ou plusieurs supports. Il en existe pour tous les médias publicitaires : presse, radio, TV, affichage, cinéma, internet. Quand interviennent les régies publicitaires ? Les régies publicitaires interviennent quand les supports publicitaires décident de ne pas commercialiser euxmêmes leurs espaces et préfèrent utiliser les services d'une régie extérieure à leur structure. Comment se rémunèrent-elles ? Les régies se rémunèrent en général sur le pourcentage du chiffre d'affaires réalisé. [...]